家电品牌深耕细分市场 为儿童量身定制
(口碑家电网-2013/11/25)尽管临近年关，但面对传统的春节销售旺季，国内的家电家居品牌厂商依然持谨慎态度。越来越多市场嗅觉灵敏的厂商把目光投向了逐渐成为消费者主流的80后父母，拓展婴幼儿、儿童等细分市场。
继海尔推出小小神童洗衣机、科龙推出儿童冰箱后，电视市场也出现了细分用户的产品。11月23日，TCL联合全球最大娱乐传媒集团迪士尼宣布全 球首款可护眼的电视产品—TCL迪士尼儿童电视正式上市。行业专家表示，TCL此次瞄准全新的儿童细分市场，携手迪士尼重磅推出时尚化、年轻化的护眼电视 跨界力作，既颠覆了公众对电视的传统认知，又有望赢得儿童市场先机，将带领彩电行业开拓发展新方向。
事实上，深耕儿童细分市场成为家电企业的“默契”。康佳就曾经推出儿童电视“小花仙”，海尔也推出过“青蛙王子”电视机，容声推出过卡通洗衣机，科龙也曾推出儿童健康概念的儿童冰箱。据统计，最热时在市面上的儿童家电产品不低于20款。
近两年，国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右。业内专家预计，婴幼儿小家电行业的总体份额有望在2012年到2014年的3年时间内突破80亿元。调查显示，新生代父母的消费能力和消费观念，决定了他们“舍得花钱”、“更多运用智能设备教育孩子、共同娱乐”，由此带动了与儿童相关的家电、数码、个人智能终端等产品市场。
昨日，记者在淘宝网搜索“暖奶器”，找到相关宝贝数万件，消毒、双瓶、车载、家用等品类丰富。此外，针对婴幼儿的小家电品种更让人大开眼界，蒸蛋器、豆浆机、音乐坐便器等应有尽有。
随着80后消费者的需求增大，婴幼儿和儿童家电家居市场将会有比较大的发展空间，市场潜力巨大，将成为众多家电家居品牌争食的一块新蛋糕，作为一个特殊的群体，儿童与成年人的消费需求有很大的不同。以睡眠为例，在中国应试教育的大环境下，孩子更需要良好的睡眠。一旦睡眠不好就容易引起注意力不集中、免疫力下降等诸多问题。因此，为儿童定制专属的健康睡眠产品是大势所趋，儿童家电家居产品市场潜力巨大。
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