随着互联网行业的高速发展，网购真正走进了寻常百姓家，家电企业也是纷纷投身电商，加大了线上市场的投入。有相关数据显示，今年家电线上市场的销售额增加明显，由2012年399亿元增长到今年的716亿元。

　　线上市场增速明显

　　据奥维咨询数据显示，2013年家电市场整体规模将达到1.2万亿元，其中电商市场发展迅猛，市场规模约为700亿元，这一比例也由去年的3.6%提升到6.0%。

　　在整体电商市场占比中，大家电占比达到了45.7%,厨房电器占比为33.6%,生活电器占比为20.7%。据笔者了解，受到互联网高速发展的影响，整个家电市场的线上销售比例都开始呈现明显增长态势。

　　线下市场增速平缓

　　相对于线上市场的销量激增，线下市场的增速就比较平缓，数据显示，2013年整个线下市场的销售规模由2012年的10610亿元增长到11292亿元，增长了682亿元，增幅为6%，而线上市场的增幅为79%。

　　线上市场的繁荣，也为线下实体商家敲响了警钟，如何发挥自身优势，扩大市场份额成为了线下商家的当务之急。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波分析指出，从整体来看，家电实体商家在线上的成绩远远没有电商好，而电商最大的竞争力就来自于低运营成本。针对此点，实体商家应考虑如何扬长避短，在建立成本优势的同时，发挥自身线下体验、售后服务等方面的长处，进一步提升产品附加值。

　　电商渠道成为企业必争之地

　　一直以来，家电企业对于电商渠道都非常重视，与电商网站合作，最新产品网络首发成为了企业运用的一种方式。据笔者了解，白电企业格兰仕于10月31日在京东商城首发了“土豪金版”的新能标空调和洗衣机，力图扩大自己在电商市场的影响。

　　对于在电商渠道的布局，格兰仕冰洗市场销售总监沈国辉表示，目前格兰仕在电商市场采用聚焦作战的方法，采用的营销策略为全渠道大进攻的思路,为全球市场统一提前布局。

　　笔者从10月份的易观数据了解到，在九大电商平台的洗衣机销量上，格兰仕以8.5%的市场占比排名第二，从今年8月份以来，格兰仕的市场占比是连续上升，其中，8月份市场占比为7.8%，9月份市场占比为8.2%。

　　在单品销量排名上，格兰仕XQG60-A708洗衣机也是一直占据着排行榜首位。在即将到来的双12活动中，格兰仕也是采取全线作战方式，在冰箱、洗衣机、微波炉等产品上都有大的优惠活动，依托强势的产品优势，对消费市场进行普及和升级。