“双十二”即12月12日，因数字谐音“要爱要爱”，被内地青年戏称为“要爱日”。这是继“光棍节”后，中国电商在今年年末再次推出的大型“购物狂欢日”，众多电商均以“要爱日”之名大打促销战，以再度“吸金”提高年度销售额。

　　“这两天基本上都是跟电脑打交道。”80后淘宝店主伊平(化名)是众多电商人中的一位，自“双十一”以来，便一直处于超负荷工作状态。“早上9点‘上班’，至少到午夜才能结束工作。”

　　12月11日晚，距“双十二”仅几个小时，面对不断增多的订单，伊平既兴奋又有所担忧，“今晚肯定还得加班!”为了吸引更多顾客，伊平给自己的网店打上了“1212商家精选”的标签。

　　伊平告诉记者，自己现在在做促销活动时，基本上都会考虑当天年月日拼凑在一起有无特殊含义。他向记者坦承，“如此大规模的网络购物促销活动，对小成本经营的店主影响并不大，但却可以搭免费宣传的‘顺风车’。”

　　记者注意到，除了“光棍节”、“要爱日”，每年的5月20日(谐音“我爱你”)、9月12日(谐音“就要爱”)等“数字节日”同样受到年轻人热捧，而这些节日正慢慢演变为电商吸金的有力契机。

　　来自阿里巴巴的数据显示，在今年刚过去的“光棍节”中，淘宝天猫商仅用13小时就完成去年全天交易额，成交额突破191亿元人民币，刷新了中国网络购物的新纪录。

　　11日，江西省社科院经济研究所长麻智辉接受中新社记者采访时表示，目前，中国的零售业市场竞争非常激烈，电商需要找到一个营销切入点，来体现“网络购物”的优势，以打败传统的销售模式。

　　“都市青年工作、生活压力大是促使‘光棍节’、‘要爱日’等网络数字节日受到热捧的主要原因，再加上这类人没有足够的逛街消费时间，网购便成为他们最主要的消费方式。”麻智辉分析认为，今后中国还会有更多类似的网络购物节出现。