阿里新浪商业化应用 试水明星微博团购
(口碑家电网-2013/12/17)在电商巨头阿里巴巴入股之后，新浪微博的商业化进程不断提速。近日，两者联合在新浪微博推出首个商业化应用“星聚”，为意见领袖、微博达人提供产品推荐平台。聚划算培育的时尚保健品品牌禾博士、潘石屹家乡的“最甜苹果”等成首批推荐产品。
新浪微博商业化一直是业界关注的热点。在今年4月底宣布和阿里巴巴进行战略合作后，其商业化举措呈现出良好势头，比如和淘宝账号互通，打通支付环节等。此次推出的“星聚”，是阿里与新浪微博推出的首个商业化应用，由阿里旗下团购品牌聚划算主导打造。该应用由聚划算选取旗下知名品牌及明星产品，利用淘宝系本身的资源进行大力推广，再吸引各领域的明星、达人在微博上推荐。
聚划算有关负责人表示，他们将会选取该平台上销量靠前、口碑过硬的产品进行推荐，希望借此打破传统的购买决策方式，用名人、达人的专业意见影响买家决定，并吸引更多消费者。他们同时认为，这也是一个粉丝跟微博名人互动的好机会。
在网络营销从业者看来，此举旨在利用名人大批粉丝及粉丝的死忠效应进行营销，其实际效果有非常大的想象空间。分析认为，在电商3.0时代，以粉丝为核心，打造忠诚的社群体系是核心使命，小米等案例的营销成功，无一不是靠这一点。
为打响头炮，“星聚”首期汇聚了林志玲、潘石屹、郭京飞、刘璇等大腕，以打造豪华的“明星合伙人推荐会”，并将所有销售收入用于公益。聚划算此次力挺的自主品牌禾博士旗下的维生素C、维生素B的所有销售收入，将捐给上海一所民工子女学校的学生。
据了解，禾博士是保健品行业知名品牌，进入天猫不久后即稳居保健品行业第一店，曾在聚划算上创造2个小时卖光15000盒维生素C、单品转化率72%的纪录。另外，其维生素B、葡萄籽、芦荟等也均在淘宝系销量排名第一。
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