(口碑家电网-2014/3/14)

      新媒体营销的价值正在为越来越多企业关注，新媒体营销与传统渠道营销相结合的方式也日益盛行。近日，康佳电视推出的“康佳核势力 两惠3·15”活动中，就创新性的将传统促销模式与微信平台相结合，线上活动拉动消费、线下活动维护粉丝。

    微信活动再升级：团购 红包 还上墙

   随着微信活动的不断升温，微信的价值已被证实。在此之前，康佳微信团、康佳春节派红包活动的成功，让康佳电视这次官方微信活动底气十足。

    活动形式上，本次促销活动的具体参与流程为，康佳电视官方渠道推广了315活动内容，用户在关注康佳电视官方微信后回复“康佳好”或者关注的品牌型号即可参与活动。参与可获得康佳电视抵价券及微博上墙机会，更有可能获得康佳电视送出的现金红包，同时消费者所关注的品牌型号将计入团购范围，关注越多折扣越低。

    该活动于3月7日正式上线，持续到3月16日结束。为配合这一创新性的营销活动，康佳电视投入大量资源，全国线下门店全部支持支持本次活动，活动开启四天发出近万张康佳电视现金券。同时为了回馈粉丝的热情康佳电视本次活动准备了1000枚现金红包，活动期间康佳电视全部热销型号每天团购折扣均创新低。作为首次尝试大规模的线上线下联合促销活动，又是康佳电视在微信平台上创造出互动优惠的新玩法，同时也是康佳电视在O2O模式上的新尝试。

   移动互联让产品与粉丝无界限

   康佳电视以往在线上及线下的营销均有良好的效果，但与以往的方式不同，是康佳电视首次尝试线上线下的移动营销新模式，背后的价值也值得关注。 

    康佳电视利用线下产品团购折扣与移动互联网优惠券结合的形式，将线下消费者拉到线上留存互动，同时微信捆绑近万张的康佳电视优惠券，通过线上红包及礼品与线下终端上墙活动紧密联动，用户将会与微信公众帐号捆绑起来，为康佳电视培养忠实粉丝，增加了以往优惠券派发后的用户粘性，提高优惠券的使用价值。

    康佳电视此次创新性的活动，意义更多的是在微信营销上的创新与思路上的转变——企业微信不再是信息传播的载体，不再是简单的信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易任何一种单一的模式，而是通过联合各方资源进行营销，更容易实现消费转化。

    相比以往单纯线上或者线下的促销作用，康佳电视借助微信挖掘新的营销价值，即在促进销量的基础上带动粉丝互动，提高粉丝活跃度。康佳电视试水微信或许为企业带来新的启发：一张优惠券，一个微信团上墙，让产品带动粉丝关注。

    此外，这一合作模式同样拥有可复制性，这对于电视行业来说也具备借鉴价值，如果与当下大热的社交媒体微信捆绑，期待更多新鲜玩法，把握新的移动互联网时代下营销新契机。

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