线上线下齐给力 2013白电市场完美收官

　　在整体经济趋好的大环境下，2013年中国白电市场也走出了低迷，实现了增长。捷孚凯零售推算数据显示，全国白电市场零售额近3500亿元，同比增长逾8%。得益于房地产市场的回暖，2013年1~10月全国冰箱、洗衣机零售量同比增长超过4%，增长的背后，转变，成为2013年中国白电市场发展主旋律。

　　如果过去白电厂商对是否进入在线市场还抱有“犹抱琵琶半遮面”的迟疑态度，那2013年还没有出现在在线市场的厂商就必然是“落后分子”了。早期，白电厂商“触网”主要是以自建网上商城的形式，对于渠道代理与电商的合作，厂商一直采取模棱两可的态度。怎样既在在线市场保持一定的份额，又稳定市场价格体系不紊乱，一直是厂商不置可否的问题。而这两年，随着京东、天猫、苏宁易购、易迅等B2C电商的逐渐壮大，无论是国内品牌厂商如海尔、美的、方太、老板，还是国外品牌厂商如三星、LG、阿里斯顿等都陆续成立了自己的电商营销团队。

　　厂商的积极参与，使白电在线市场的份额不断扩大，冰箱、洗衣机、空调三个产品在2011年以前在线市场零售量占全国零售量比重微乎其微，2012年这一数据约为3%，而2013年却迎来的市场大转变。

　　过了走红期 未来白电或整体遭遇尴尬

　　由于2013年节能补贴政策对市场需求提前透支，因此2014年白电市场或将面临增长乏力。再加上银行钱荒、股市持续低迷、房地产增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的增加，消费者的消费意愿将会降低，尤其是楼市的下行将从根本上抑制家电消费刚需。因此2014年白电市场面临的利空因素较多，市场表现或将偏淡。

　　其实白电未来或将遇到的此类问题并不是意外发生的，当白电达到市场饱和状态时，多少都会遭遇尴尬期，在2013年白电企业确实在生产技术方面花了不少心血，连政府也出台相关新能效表示支持，据口碑家电网编辑整理发现，在过去一年的时间里，志高、美的、格力，海尔、海信等企业均发布空调新品，朝着智能家电的方向发展，提高市场占有率，受雾霾天气的恶劣影响，志高与海尔也推出了相应抗PM2.5功能的空调。

　　在白电发展如此精彩的一年中，市场收获颇多，展望2014年，貌似有点“江郎才尽”的感觉，看似一切有利于白电发展的机遇巧合都在2013年发生了，而2014年白电领域倘若想要寻求新的突破点，将会面临着更为严峻的考验。

　　冰洗或受冷落 空调持续受宠

　　冰箱销量预降2.0%

　　报口碑家电网编辑了解，2014年冰箱市场增速或将下滑，2014年冰箱销量预计为3306万台，同比下降2.0%，零售额为877亿元，同比增长2.6%。其中，单门、双门冰箱将呈现较大幅度下滑。具体产品来看：2014年单门冰箱零售量将为40万台，同比下降11.1%;双门冰箱销量达到1950万台，同比下降10.1%;三门、多门、对开门冰箱销量持续增长，其中三门冰箱销量达到1042万台，同比增长9.7%，对开门冰箱销量将达到168万台，同比增长20.0%。多门冰箱零售量达到106万台，同比增长55.9%。

　　洗衣机销量预降1.8%

　　中怡康白电分析师称，洗衣机产业在经过多年的政策助力后将从快速发展回归平淡，洗衣机业自身将围绕高技术、高产出、高附加值进行产品升级。2014年洗衣机销量预计为3316万台，同比下降1.8%，零售额为616亿元，同比增长4.7%。其中，单缸、双缸、波轮洗衣机都将呈现出不同程度的销量下滑，滚筒洗衣机将实现16.4%的高速增长，销量达到661万台。

　　空调销量预增3.2%

　　空调是唯一销量预增的白电品类，中怡康预计2014年空调销量将达到3820万台，同比增长3.2%，零售额预计为1350亿元，同比增长5.5%。其中变频空调2014年销量为2000万台，同比增长11.1%，零售额为830亿元，同比增长12.9%。2014年APF能效新标一、二级产品将是高端热点，预计2014年APF一级空调产品占比为5%，二级产品占比将达到20%-25%。

　　编辑点评：

　　变频空调和洗衣机能效新标已于10月份开始实施，冰箱新标或将在2014年出台，政策门槛的提高将推动白电产品升级进入快速轨道。随着消费更新需求加速上升，市场的价格敏感度逐步降低，因此，在2014年白电市场整体偏淡的大背景下，中高端产品将迎来更大的市场空间，滚筒、大容量、多门、对开门、智能、变频产品继续作为产品热点，在打完市场需求战后，白电行业最大的筹码就是亮点战了。

　　中国的经济发展使得富裕人群增多，当人民收入提高，“趋优消费理念”就会在消费行为中得以体现，引导消费者选择高端化产品。富起来的中国人对生活品质的提升需求是高端产品发展的驱动力之一。此外，过去几年，中国家电普及率显著提升，家电市场已经从“量增”向“质优”转变，替换升级需求在未来很长时间都将成为中国家电市场的内生动力。

　　在中国，80后、90后逐渐成为市场的消费主力，快节奏的生活方式，对于生活品质的新追求，使他们对智能化高端产品的接受程度更高，白电领域在经历一系列的改革创新大丰收后，需要谨慎的是未来怎样拟出保持现状的营销战略，毫无疑问未来家电行业必定是一场智能大战，虽然今年家电行业已逐渐涉足智能优化，但是说到精通之处还了略显青涩，对于明年白电领域中空调或成唯一销量增长产品而言，空调市场可能遇到的竞争将会比冰箱洗衣机更为激烈，企业之间为争夺空调这一块肥肉，又将会使出什么样的杀手锏呢?2014年我们拭目以待!