老板油烟机的产品均价国内低于方太
(口碑家电网-2014/1/15)
据口碑家电网了解，老板电器2013年电商渠道快速增长，前三季度销售额同比增长170-180%,预计全年增长140%左右,占公司整体销售额比例接近20%。
其中,双十一公司电商销售额达到7500万元,是去年同期四倍。老板电商业务随着基数增长,未来电商渠道的销售增速将会有所下降,预计2014年电商渠道销售额增长70%左右。
据悉，老板电器在电商渠道的毛利率预计高达75-80%,显著高于整体54%左右的毛利率。
由于老板新品定位高端,零售价较高,新品销售占比提升也促进整体均价上扬。受益新品推广和电商渠道的发展,老板电器毛利率持续提升。
综合分析,预计2013年全年老板电器营业收入同比增长35%左右,对应2013Q4营业收入同比增长30%左右。此外,有效地成本控制也是老板电器2013年业绩大幅增长的有利因素。
根据中怡康数据,2013年1-11月,老板油烟机累计平均价格3375元,同比提升6%。老板油烟机的产品均价已逐渐超过西门子,国内仅低于方太。同时,老板电器油烟机市场份额亦不断提升,截止2013年11月,其油烟机零售量、零售额的市场份额分别为15.61%、22.76%,分别同比提升2.60、3.08个百分点,均位列行业第一位。
