LG电视在华销量跌出前十 份额萎缩至2%
(口碑家电网-2014/2/26)
昨天，有市场调研机构发布的2013年彩电市场销售数据显示，LG电视在华销量排行第十二位，市场份额为2%；销售额占比为3%，排名第11位。而在2009年，LG电视在华销量占比为3.8%，销售额占比为5.6%。
彩电分析师对口碑家电网表示，相比中国彩电品牌45天推出一款产品的速度，LG电视在中国市场平均4个月推出一款新品。从型号上来看，中国彩电品牌一年销售的产品型号为200-300个左右，而LG每年电视型号在60-80个。
国产品牌一般在元旦、五一、十一等电视销售高峰前推出新品，而LG并没有选择中国电视消费市场的黄金时段推出，会选如在3月、圣诞节前等节日。
该分析师还指出，去年电子商务呈现爆发式增长，彩电的电商销售占比接近10%。而LG电视在华的电商布局开拓力度、重视程度也逊于国产彩电品牌。电商渠道的低价格也冲击到LG电视的销售。
“LG电子中国市场策略有问题。再加上本土化不够，难以提升市场份额，是LG电视在华销售日渐式微的主因。”一位从LG电子中国公司离职的员工 向口碑家电网透露，十年前，LG电子在中国市场大胆选拔本土化人才并采用本土化策略，电视市场占比持续保持前三。但最近几年，LG在中国市场的决策层大部 分为韩国人。
或许LG已意识到电视在中国市场的尴尬处境，去年，LG电子在华高调推出了OLED电视。LG希望通过大力推广OLED，树立起LG电视的技术 制高点，夺回失去的市场份额，但是，OLED因良品率不足30%，导致售价是普通LED电视的近十倍，产品问津者寥寥。
