对于每天朝九晚五的城市小白领而言，他们最需要的是就是在结束一天繁忙的工作后回到家享受舒适温馨的家庭氛围，这时候丰盛的晚餐和放松的沐浴就成了必备首选，但是随着生活节奏的加快，人们越来越难以享受到此等待遇了，加上生活水平的提高，用户对厨卫的选择标准也逐步提升到更高的层次了。

　　据统计，随着大家对厨房设施的重视，去年的厨电需求快速增长，特别是中高端厨电市场增长迅速，发展潜力巨大。口碑家电网小编发现不少用户在选购厨卫产品时都更加偏向绿色环保节能因素了。用户之所以选择这类相对高端化的厨卫产品，其一因为在如今生态环境的日益恶劣，各种空气污染肆虐横行，已经严重影响到了人们的生活质量，所以厨卫也是时候适应生存形态做出适当的改革了。

　　提升生活品质 高端厨卫成用户需求

　　相关资料显示，在欧洲发达国家，一个中等以上收入的家庭在厨卫中配备电器的花费高达上万欧元。虽说中国的高端消费人群也对高端家电有一定的消费需求，但受传统生活观念影响，这种需求并不清晰，因此，引导中国高端人群消费理念的改变是各品牌的首要任务，也是各大高端厨卫品牌首当其冲需要攻克的高地。

　　值得庆幸的是，消费理念正悄悄改变。口碑家电网小编了解到，品牌格局方面，不少厨卫品牌都尝试在调整发展策略，进一步走进用户需求，提高市场发展定位。而且不难发现今年高端厨卫产品的比例与去年相比将有较大幅度的提升，当然在价格上则会做一定的向下调整。

　　适者生存 厨卫品牌发展两极分化严重

　　高端化已成为中国厨电业独有标签。从去年开始，一轮高端化浪潮让中国厨电市场迎来两极分化的走势：一边是中低端产品市场严重饱和，供大于求背景下导致一大批中小厨电企业被迫停产歇业或转型;一边则是高端产品市场供不应求。

　　高端厨卫一直被视作对高品质生活方式的诠释和展示，当然也被赋予更多情感的元素。正如小编在开头所提到的，厨卫产品更贴近人们的日常生活，能给用户带来温馨的家居体验，因此不少厨卫品牌在营销策略上一直都打着温情路线吸引用户。

　　无论是打温情牌，还是提倡高品质的生活方式，这场高端厨卫品牌营销战升级的序幕已经拉开。不难想象，高端厨卫品牌营销战升级将会更加浓烈。口碑家电网小编认为，满足消费者的个性化需求，同时不断引导中国消费者对高端厨卫的认知，将成为各大高端厨卫品牌在今年需要关注的重点。随着中国高端厨电市场的深入发展，高端厨卫品牌的市场格局将会进一步显现。

　　不走寻常路 “私人定制”厨卫成终极目标

　　如今新婚的“80后”甚至“90后”群体都喜爱不走寻常路，标新立异的家居风格，在布置新居时，大到房间的整体设计，小到一丝一毫的细节处理，他们都希望融入更多个性化的东西，而不只是遵循品牌既定的风格。这样的消费风潮也慢慢向厨房电器领域渗透。正是有了此群体追求与众不同的生活节奏，因此“私人定制”的高端厨卫便成了一块十具前景的可开发领域。

　　口碑家电网小编认为，2013年厨卫家具化趋势明显，在产品基本功能升级之外，更加重视外观设计及整体搭配，嵌入式厨房引领潮流的背景下，各厨卫品牌展开“高端之战”，通过倡导高品质的生活方式或打温情牌，进行情感营销，从而引导高端人群的消费理念，今年个性化的厨卫需求将会凸显，也将成为厨卫市场新卖点。