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彩电企业转型变革背后 销量仍是关键所在
(口碑家电网-2014/4/14)
从今年各彩电企业的新品发布，不管是夏普新一代四色技术的电视、TCL爱奇艺电视、长虹启客电视等等，我们明显感觉到一个事实，传统彩电企业加大了与线上渠道合作的力度，不管产品如何更新换代，渠道如何扩展延伸，诸多的变革背后销量仍旧是彩电企业站稳脚跟的关键所在。
根据工信部此前发布的报告显示，1-2月，全行业生产彩色电视机1800.4万台，增长2.2%，其中液晶电视1574.4万台，增长7.1%，占比87.4%;CRT电视下降66.5%;PDP电视下降51.7%。
自去年以来，由于海外市场需求减少以及国内制造成本上升导致部分订单转移到东南亚等地区因素的综合作用下，我国彩电出口形势不容乐观，全年连续10个月出口增速呈现负增长态势。分季度看，前四个季度出口降幅分别为-0.7%、-7.2%、-9.5%和-12.3%，出口降幅日趋加大。
根据报告指出，2013年，电子商务的迅猛发展为彩电行业的快速增长奠定了良好的基础。从2012年下半年开始的网购热潮在2013年呈进一步扩大化趋势，线上渠道销售在总体销售中的占比逐级提升。据研究机构预测，仅11月，彩电线上销售占比达16.1%。据彩电企业反映2013年电商销售收入同比增长超过700%，线上销售占比超过8%。
行业人士分析指出，彩电企业都没有抓住当前国内彩电市场竞争的本质，就是要靠“销量”取胜，特别是中国彩电产业链的整个外部环境还不成熟、不具备足够过硬的技术条件，所以现阶段要先保证销量，才能得以长久的发展和生存。
