今年一季度，中国彩电市场下滑一成，波及主流彩电厂业绩。

　　奥维的数据显示，今年一季度，国内彩电销量同比下降11%，销售额同比下降13%。中怡康的数据也显示，今年1~2月份，国内彩电(包括液晶电视和等离子)零售量同比下降4.1%，零售额同比下降10.2%。

　　记者了解到，多家中国彩电企业最近不约而同进行重大人事调整，国内彩电营销业务纷纷“换帅”。

　　纷纷“换帅”

　　4月14日，康佳在内部宣布，曹士平接替林洪藩，出任康佳多媒体事业本部总经理。林洪藩此前已升为康佳总裁助理。而曹士平原为康佳多媒体事业本部副总经理。

　　业内分析，康佳多媒体事业本部统管彩电的产、研、销，负责国内和海外业务。曹士平履新后，康佳国内彩电营销业务的人事也许也会做出相应调整。

　　另一彩电企业创维，今年4月1日也有人事变动：彭劲接替刘耀平，出任创维集团中国区域营销总部总经理，刘耀平升任创维集团总裁助理。此前，彭劲曾任创维上海、广西分公司总经理。

　　TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌，最近兼任TCL集团O2O(线上线下融合)项目公司“酷友科技”的总经理。多位业内资深人士向本报记者透露，谢帆有可能将于近期接替杨斌出任TCL中国区销售公司总经理。谢帆目前是杨斌的副手，曾经担任TCL南京、江苏分公司总经理。

　　这波彩电业的“换帅”潮，去年已有端倪。2013年，吴斯远接替侯松容，出任康佳集团董事长，侯松容被上调到康佳大股东华侨城集团任高管。同年，叶洪林接替林茂祥执掌长虹彩电业务，叶现为长虹多媒体产业集团总经理;郝义接替赵忠尧出任TCL多媒体CEO。

　　在国内彩电企业TOP5中，海信的团队变动不大，但去年下半年海信将国内营销公司、网络公司、软件公司等彩电领域的三家公司进行了整合。海信国内营销高管层多了一张新面孔，去年年初还是海信电视上海分公司总经理的王伟，现已升为海信营销公司副总经理。

　　位于国内彩电业第六位的海尔，去年其彩电业务原负责人喻子达已经离职。目前，海尔彩电业务由海尔集团轮值总裁、白色家电业务负责人梁海山兼管。

　　中国彩电业为何集体换帅?奥维咨询总裁喻亮星向本报记者分析说：“主要是业绩变化。今年以来彩电业业绩出现较大下滑，竞争压力越来越大，这是关键原因。”

　　深康佳14日发布的一季报显示，2014年第一季度，康佳收入同比减少15.7%至40.5亿元;净利润同比减少33%至952万元。而创维数码今年前三个月的电视机销量公告也显示，今年1月、2月、3月，创维中国彩电事业部销售额分别同比减少25%、32%、9%。

　　刺激政策打乱市场节奏

　　Display Search中国区研究总监张兵说，今年被换下的彩电业将领们多少有点“躺着中枪”的感觉，“消费刺激政策打乱了市场节奏，破坏了市场规律”。

　　中怡康副总经理彭煜也认为，今年一季度国内彩电市场形势严峻，主要受政策退出、市场透支等因素影响，造成去年高位、今年低谷。

　　“主要是大盘因素”，奥维零售研究事业群总经理刘闯说，受节能惠民政策的刺激，去年一季度国内彩电市场高速增长，形成较高的基数;其次国内房地产业持续低迷。所以，今年一季度中国彩电业业绩下滑是必然的。

　　对比今年一季度的惨淡，去年同期却是“共饮庆功酒”的景象。据奥维的数据，2013年一季度，国内彩电销量首次突破1200万台。2013年1~3月，内销彩电零售量达1238.6万台，同比上升42.8%;零售额416.3亿元，同比上升39.1%;大多数彩电企业的毛利水平比2012年有15%~20%的提升。

　　由于消费者每购买一台节能彩电，政府会有约300元的补贴，刺激了国内彩电销量去年一季度同比增长超过四成，4、5月份更出现“翘尾效应”，提前透支了部分需求。自节能惠民政策于2013年5月31日终止后，去年下半年中国彩电市场掉头向下。

　　彩电企业2013年6月的销量明显下跌。当月，创维彩电的国内销量同比下跌17%，由上年6月的40.5万台降至33.6万台;TCL彩电的国内销量为28.22 万台，更同比下跌35.47%。

　　当时，有的企业乐观预计，两个月后市场就会恢复正常。然而，事实比预想糟糕。去年前三季，TCL多媒体净利润同比下跌八成，折射出“政策后遗症”。TCL多媒体坦承，由于部分需求被提前透支，中国市场对液晶电视的需求下降，导致TCL去年第三季中国市场销量未达预期目标，加上库存跌价，当期中国市场的经营溢利同比下跌35.2%。