近日，奥维咨询(AVC)发布了2014年Q1彩电行业市场运作数据：2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%;销额366亿元，同比下降13.3%。其中，液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%;销额357亿元，同比下降9.8%。在整体市场中，线下销量979万台，同比下降10.5%;线上销量111万台，同比增长53.3%。

　　奥维咨询(AVC)认为：2014年第一季度彩电市场下滑的主要原因在于：

　　1、2013年下半年开始房地产市场进入低位运行，抑制了部分刚需的释放。

　　2、五年的刺激拉动政策后的透支效果在第一季度集中体现出来。

　　3、受外销出货提升的影响，Q1上游缺货比较严重也影响了企业在终端的布局。

　　第一季度彩电市场的销售高峰出现在1月份。1月份整体彩电市场内销总量为540万台，同比增长4.1%。1月份增长的主要原因是：

　　1、今年元旦与春节促销期较为邻近，大部分厂商选择密集的促销排布;

　　2、元春期间的返乡购物潮带动彩电市场消费;

　　3、线上市场为避免春节期间物流配送压力将促销期提前。

　　进入2、3月份，节后透支和政策透支对彩电市场的负面影响开始显现。2月份彩电市场内销零售总量296万台，零售总量同比下降37.6%;3月份零售总量同比下降7.2%。

　　从奥维咨询(AVC)发布的各项数据中我们可以发现，在历经多年快速增长后，由于受到下乡补贴和节能补贴等政策调整的影响，在今年第一季度中，几乎所有传统彩电企业的销量和营收都出现了不同程度的下滑，与之形成鲜明对比的是一些新兴互联网企业，比如乐视、小米等品牌彩电的销量则出现了大幅度的增长，根据4月底奥维咨询(AVC)发布的一份监测报告表明，今年乐视超级电视已经连续3个月保持线上销量第一，而且占比逐月增加，1至3月的销量占比分别为14%、20%、23%。

　　有分析师认为，出现这种状况的主要原因，一方面是因为以乐视、小米为代表的新兴彩电企业坚持走线上电商销售渠道，在一定程度上减少了运营成本，而且其依靠内容收费的新商业模式让他们的产品定价具有极大的市场优势。在彩电市场产品价格越来越透明、消费者逐渐注重人机交互体验的今天，传统的彩电硬件盈利模式在当下看来可能已经坚持不了太久，可以预见的是在后彩电时代，将会有越来越多的彩电企业选择尝试转型成硬件+内容收费的盈利模式。

　　虽说今年第一季度的彩电市场整体趋势稍显萎靡，但是另一组数据却足以让彩电企业们保持信心：

　　1、2014年第一季度，产品高端化趋势明显，智能电视、大尺寸电视、UHD超高清电视在大盘低迷时取得高增长。

　　2、2014年全年，UHD超高清电视规模有望超1000万台。

　　受到新兴互联网企业的低价策略强势介入冲击，如今彩电价格越来越低，在拥有相同预算、功能需求不变的情况下，现在买一款彩电产品会比以往起码大2个尺寸规格。和去年消费者购买彩电时平均38.2英寸的尺寸相比，今年第一季度彩电销售的平均尺寸已经达到了41.1英寸，相信这组数据与今年4K电视大行其道分不开。

　　目前4K电视在整个彩电市场中的占比额已经达到了7%，在各家彩电企业逐渐下调相关产品、并且大力研发制作成本更加低廉的4K电视背景下，相信在接近年尾时还将迎来新的一波爆发期，有业内人士乐观地认为，至年底时彩电市场的总销量与去年同比会有小幅度的减少，但是在总营收量上却会逆势而上。

　　笔者点评：从以上市场动态数据分析中可以得出以下结论，在新兴互联网彩电企业介入市场一年之后，彩电市场逐渐开始向两极化发展，线上与线下，实体体验与虚拟营销，软件与硬件，传统与变革，在不同的层面上各家彩电企业都开始了残酷的角逐，不管最终谁能在这场没有硝烟的战争中胜出，在良性竞争的催动下国内彩电市场都将迎来一轮重新洗牌以到达更高的高峰，且看且体验彩电群雄们会为我们带来怎样的革新吧。