四年一届的世界杯即将在巴西拉开帷幕，啤酒、炸鸡、电视是众球迷世界杯期间的必需品。使用4K技术转播作为本届巴西世界杯一大看点，掀起了国内销售4K电视的热潮。

　　世界杯与电视向来是对“好基友”，巴西世界杯开赛在即，4K电视的促销广告可谓铺天盖地，公交车站、地铁里、电视上、网络上……中国家电网记者在走访家电卖场时发现，在苏宁、国美、大中等家电卖场里，各大品牌的4K超高清电视不乏百元甚至千元的降价促销活动。

　　有业内人士预计，巴西世界杯对于4K电视的销售起到很好地拉动作用，在助推4K电视普及的同时，还能促使一季度开门遇冷的彩电行业在下半年迎来回温。记者发现，虽然球迷们巴西世界杯观球的热情高涨，但是4K电视在普及的道路上尚存两大障碍。

　　“李鬼”当道，假4K犹在

　　就在4K电视迎来大卖之时，业内却现“真假”4K的辩论。

　　记者调查发现，目前市面上4K电视的价格从几千元到上万元不等，不同品牌的4K电视在价格方面差异巨大，有时同一品牌的4K电视价格却也相差近三分之一。不少业内人士称，现在市面上销售的一些价格过低的4K电视噱头太多，消费者选购时应多留心眼。

　　究竟什么才是4K电视呢?

　　据了解4K电视也叫超高清电视，屏幕分辨率为3840×2160，高清晰度是4K电视最突出的亮点。卖场导购人员告诉记者，真正的4K电视，必须具备以下三点，缺一不可：一是，电视屏幕必须是4K的，以保证影片播放的超高清分辨率;二是，电视要配置HDM2.0接口，以保证传输4K画质，从网上下载4K视频;三是，4K电视必须有4K解码芯片。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波指出，一台电视只有接通4K信号时，消费者才能分辨出真假，单看屏幕是看不出来的，只有能够处理4K信号，播放4K片源的电视才称得上是真正的4K电视。

　　由于目前4K电视标准尚未出台，国内缺乏相应行业标准，市场仍存在乱象。假4K电视“李鬼”当道，阻碍了4K电视普及推广的脚步。

　　片源受限，4K电视内容是短板

　　对于用户而言，支付高昂的价格购买4K电视，目的是希望享受更加震撼、更加清晰的观影效果。但对于厂商而言，4K电视更多的是寻找技术瓶口的突破口，从而找到刺激销售的卖点。

　　从现阶段看，我国的4K电视内容产业刚刚起步，片源较少极大地影响了消费者的视觉体验。就连各大电视机厂商热炒的巴西世界杯，也难以4K直播的面目与中国球迷观众见面。

　　试想，消费者花费高价买来的4K电视却只能看高清影片、电视剧，消费体验必然受到影响。除了追求极致影音效果的发烧友外，在互联网电视时代，似乎越来越多的大众消费者更加关注电视内容。受片源的限制，内容却成为制约4K电视普及的一大短板。

　　日前，国内享有本届巴西世界杯独家转播权的央视透露，虽然此次世界杯国际足联已确认使用4K传播技术，但是鉴于此前并未使用过4K技术进行重大赛事转播，因此本届巴西世界杯期间4K技术只作为测试使用，并不对国内观众开放