6月26日消息，据了解，近期LG电子为推动OLED有机电视，部分海外地区的产品售价已降低至3,000美元(约合1.8万元人民币)，在国内市场，京东、苏宁易购等网络销售渠道，价格已从年初上市时的RMB39,999元降至RMB29,999元,而在国美、苏宁等实体卖场，活动促销期价格更是低至RMB24,999元，可以预见：OLED电视价格逐步亲民，规模发展周期有望缩短。

OLED电视魅力在于颠覆 革新产业坎坷中前行

OLED电视之于传统液晶、等离子电视，正如后者之于CRT电视，其魅力在于革新产业的颠覆， OLED不需要背光、滤光片和保护层的特性，令其具有高对比度、快速响应、亮度高、色域宽、功耗小等优点，而且可制作轻薄和柔性显示器，同时它的可折叠可弯曲特性可以大大拓展电视产品的存在形态，让过去认为不可能做成电视的地方也能做成电视，这些价值决定OLED电视终将颠覆彩电产业的发展格局。

纵观液晶、等离子电视更替CRT电视时代，也是历经较长的产业交替周期才得以完成。参考等离子电视刚进入市场，42英寸彩电就2.5万元，2005年平板电视更替期的消费市场需求数据，42寸液晶电视的价格高达1万余元，与如今55寸4K电视价格相当，而当时市场需求量仍在200%的爆发式增长。而当时的消费水平远不及现在，可以看出，对于革新的产品消费者的需求度远高于价格敏感度。

而对于OLED的革新之路，看似并不像当初平板电视转型初期来的顺利，并伴有较多唱衰的声音。笔者认为主要原因在于：第一，面对目前层出不穷的新概念炒作，消费市场略显疲软。已经分不清到底哪些是真正的产业革命，而哪些仅仅是噱头。第二，OLED电视产业的规模化发展，主要还是取决于上游的发展能力，继前不久三星、索尼相继宣布暂停OLED电视的投入开发后，仅LG一家在坚守并实现量产OLED电视，略显形单影只。第三，目前OLED电视价格虽然逐步亲民，但较之同尺寸的4K电视，价差一倍以上，对于不甚了解其价值的消费者来说，仍需培养接受度。

过渡性产品难撑大业 国产品牌积极布局OLED产业

在此次OLED电视的产业变革中，国产品牌的积极推动作用加速了消费市场的接受度。几乎与LG Display正式量产OLED面板的同时，创维、康佳便相继发布了旗下OLED电视产品，并在今年初正式宣布量产，国产品牌的积极态度无疑为OLED产业发展注入强心剂。与此同时，海信、TCL等国产品牌虽然推出ULED、QLED等所谓媲美OLED电视画质的过渡性产品，其本质还是上游OLED面板供不应求情况下的一种缓兵之计，不足以支撑长远发展。最终还将被OLED电视或其他技术形态所取代。

就在前不久，LG Display、LG电子牵头联合中国电子商会，以及创维、长虹、康佳等国产品牌共同发布业内首个OLED有机电视行业标准，也是将OLED产业发展推向一个高点。据悉，今年9月份LG Display、LG电子还将牵头联合这些国产巨头组建OLED电视产业发展联盟，OLED电视市场的规模化发展指日可待。

OLED电视价格更加亲民 高开低走加速普及步伐

业界很多言论认为OLED电视的市场普及至少需要三年以上的时间，而从现在的价格走向来看，这个时间周期将大大缩短。据了解，近期LG电子为推动OLED有机电视，部分海外地区的产品售价已降低至3,000美元(约合1.8万元人民币)，在国内市场，京东、苏宁易购等网络销售渠道，价格已从年初上市时的RMB39,999元降至RMB29,999元,而在国美、苏宁等实体卖场，活动促销期价格更是低至RMB24,999元。可以预见：OLED电视价格逐步亲民，规模发展周期有望缩短。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，今年的平板电视市场需求量首次出现负增长，同时价格也被部分互联网企业拉至亏损边缘，这就需要更具盈利模式的革新产品来扭转当前局面，而OLED电视的推出时机最为恰当。高端产品市场将成为未来竞争的焦点。同时从OLED电视整体技术研发、制造成本来看，目前的定价远远低于其真正的价值，可以看出LG等企业在推动OLED产业规模发展过程中所作出的努力。