(口碑家电网-2014-07-21)

口碑家电网7月21日消息 中外手机的较量中，国产手机的竞争力稳步提升。三星电子日前宣布，由于智能手机业务增速放缓，该公司今年第二季度营业利润可能同比下滑24.5%，至7.2万亿韩元(约合71.2亿美元)。据悉，该营业利润数据一旦实现，将是三星电子近两年来获得的最低季度利润。与此同时，小米、华为、酷派等中国手机企业纷纷亮出成绩单。酷派5月份在中国4G手机市场首次夺得第一，这是中国品牌首次超过洋品牌。华为6月份的手机销量大约740万台。小米上半年共销售手机2611万台，这一数字超越2013年全年的总和。更多的出货量和更大的市场占有率让国产手机在与苹果、三星等传统国外大品牌的较量中显得越来越从容，不过对供应链厂商的过度依赖也导致国产手机在硬件上的同质化竞争愈加严重，国产手机如果想要达到苹果和三星这样国际大牌的高度，还需要在核心技术上多下苦功。

洋品牌遭遇国产手机猛烈冲击

中外手机对决中上演冰火两重天。三星手机半年来的乏力，终于得到官方数据的证实。三星电子日前公布第二季度业绩预报，公司营业利润将同比大减24.45%。环比减少15.19%，为7.2万亿韩元，这是三星季度营业利润自2012年来首次跌破8万亿韩元。智能手机业务疲软成为拖累业绩的主要原因。有预计称，第二季度三星智能手机出厂量将同比剧减10%。从三星在国内销售份额来看，三星在中国的销量市场份额已从2013年的22%左右下降到今年5月的16.5%左右。

与三星的低迷相比，国产手机却强势崛起。华为、酷派、联想、小米等的业绩全线飘红。联想、小米所占份额已超过10%，与三星的距离不断缩小。小米2011年出货仅30万台，2012年小米手机出货量飙升到719万台，同年销售额为126.5亿元;2013年小米手机出货量则突破1870万台，同比增长260%。今年上半年，小米手机共售出2611万台，同比增长271%，超过了去年的全年总和。小米科技CEO雷军宣布公司将于7月22日在北京举行新闻发布会，将重磅推出小米手机4和小米手环，小米的关注度再度上升，业内人士预计，2015年小米手机有望达到1.2亿台的销量，销售额也将突破千亿。

酷派方面的成绩也相当亮眼，提早布局4G的酷派迎来了收获。据权威市场研究公司赛诺日前发布的5月份最新调查数据显示，酷派已经超越苹果和三星跃居国内4G手机市场份额第一名，占有率达23.1%。国内外品牌手机在中国4G市场的较量中首次逆转。

国产手机性价比蚕食三星市场

对于三星手机的疲软表现，三星把原因归结为韩元走高和“来自中国市场的价格竞争”。实际上三星和国产手机如今的强烈反差是长期拉锯战中多重因素的结果。

首先，运营商补贴大幅下滑。对于三星营业利润的下滑，有业内人士表示，来自全球运营商的补贴下降是导致包括苹果、三星等高端手机厂商业绩下滑的主因之一。据了解，受税收政策调整的影响，为确保利润，三大运营商未来三年累计减少营销费用达64亿美元。其中，对合约手机的补贴也将有所调整。日前消息透露，在2014年，三大运营商共计划削减超过100亿元手机补贴。这对以高端手机为主的三星、苹果手机的销量带来直接影响。与此同时，运营商通过大力补贴千元左右的4G智能手机来拉动4G放号。而酷派、联想等国产品牌频繁密集地发布新机型，在“洋品牌”还没来得及不惧中国市场之前，火速占据有利地形。

其次，三星遭遇国产手机的全线围剿。高端市场上，目前，国产品牌小米、华为、酷派等与三星S5配置差别不大，但产品价格比三星低一半有余，三星在高端市场的客户群逐渐流失。中低端市场上，“三星也有1500元以下的产品，但同样的价格，芯片、屏幕等配置要比国产厂商差一大截。”有手机业内人士认为，在目前的产品策略和定价策略之下，三星在中低端市场很难与国产厂商竞争。

再次，三星优势渐失下滑在所难免。除了在中端市场的竞争力不如其他国产品牌，这使得三星的中国市场的竞争优势逐渐丧失外，三星公司花费数十亿美元构建的自己的品牌和分销渠道，也受到本土品牌小米“明星效应”的猛烈冲击，而国产手机电商渠道的开拓更减少了成本支出，更具性价比。与此同时，三星一直都以大屏手机著称，但越来越多智能手机厂商包括苹果转战大屏市场，市面上有足够多高配置、大屏幕的手机可供选择，相反三星也没能够拿出更多富有创新的功能和卖点配备在自己的旗舰机型上。显然三星的颓势并非个别原因形成，手机方案商龙旗的副总刘渝龙表示，“三星手机目前的遭遇是多重因素造成，比如掌门人李健熙病重导致的内部混乱。”

国产手机超越之路凸显供应链短板

从2G切换到3G，再从3G切换到4G中，国产手机厂商一直处于疲于追赶的状态，4G给了国产手机的超越机会，如酷派副总裁曾宪忠所言，目前4G属于空白市场，4G是国内手机厂商弯道超车的一次机会，可以在同一时间与其他国外品牌竞争。机会摆在面前，但国产手机面临的挑战也着实不小。手机厂商的电商大战，其实在某种程度上也是供应链大战，中兴nubia手机总经理倪飞认为，供应链是最重要的一个环节，这就取决于对于供应链的掌控能力，能获得好的供应链的支持，对手机的成功来说至关重要。

目前，大多数国产手机从芯片、屏幕到摄像头、面板几乎都要完全依靠供应链厂商，对供应链厂商的过度依赖让国产手机处处受到掣肘。以小米为例，前两代产品中分别搭载了美国高通骁龙处理器，小米3移动版则使用Nvidia(英伟达)Tegra3处理器，而小米后来的人气产品“红米手机”和“小米平板”又搭载了MTK联发科和Nvidia(英伟达)的处理器。但在国产手机厂商纷纷推出4G旗舰手机的时候，小米却因为4G手机的处理器问题陷入了“尴尬”。但三星不同，由于能够生产显示器、存储器、处理器及其他高科技零部件，三星具备了竞争对手所没有的灵活性和掌控力。实际上，三星的对手，苹果公司的诸多产品，从iPod到iPhone，其核心部件——CPU、液晶显示屏等，大多来自三星。一项分析显示，三星电子供应的CPU约占iPhone价格构成的8.4%。国产手机如果想要达到苹果和三星这样国际大牌的高度，还需要在核心技术上多下苦工。

容易忽略的是，在体验性上，国产手机也需要精益求精。此前国内手机厂商经常陷入的误区就是拼硬件、拼配置和参数，而对使用流畅、功耗低、安全性高等产品细节却用力不够，而苹果虽因屡次缺乏创新而令消费者失望，但其产品质量已得到广泛认可，显然国内智能手机品牌要超越二者可谓是困难重重。