(口碑家电网-2014-07-24)    2014年上半年，中国榨汁机市场保持强势增长，线下市场顶住了在线市场的压力，稳健增长，而在线市场热度依旧，各大电商的促销此起彼伏。捷孚凯(GfK中国)全国线下及在线市场零售数据显示，2014年上半年，榨汁机市场零售量达到260万台，同比增长70%；零售额达到13亿元，同比去年增长一倍。

    在整体市场增长中，在线市场贡献突出。上半年在线市场零售量达到144万台，同比增长148%;零售额达到8.8亿元，同比增长168%。线下市场零售量为116万台，同比增长22%;零售额为4.4亿元，同比增长33%。在线市场蓬勃发展，零售量在整体市场的比重已上升至55%，首次超过线下市场。

    纵观整体榨汁机市场，原汁机的表现格外抢眼。在原汁机的引领下，榨汁机市场格局发生变化。原汁机凭借高出汁率、天然不氧化、果汁不分层、静音、易清洗等优点，在市场上占据了较高的市场份额。

    捷孚凯(GfK中国)数据显示，2014年上半年，在线市场原汁机零售额占有率已超过75%，并呈现继续扩大趋势，零售额同比增长240%，远高于传统榨汁机57%的零售额增长率。同时，线下市场原汁机呈现出多样化发展趋势，惠人、苏泊尔、飞利浦、惠而浦相继推出新品，原汁机零售额市场占有率已经达到37%。

    原汁机经历了初期的普及与推广迎来井喷期。捷孚凯(GfK中国)榨汁机在线市场和大中城市零售监测数据显示，2013年上半年和2014年上半年同期对比，在线市场的原汁机型号数量从16个品牌的70个型号激增至55个品牌的184个型号;线下市场的型号数量也从8个品牌的27个型号增至19个品牌的76个型号。在品牌方面，以飞利浦、苏泊尔、美的等为代表的传统小家电品牌均纷纷投入到原汁机领域，除此之外，惠而浦、海尔等传统大家电品牌也开始涉足原汁机生产。市场上，新品上市数量也能体现出厂商对原汁机的热衷程度。2014年上半年上市的新品中，超过60%的型号为原汁机，而在2013年上半年，这个比例仅为35%。

    随着人们收入水平的提高，高端化进程在小家电制造中表现得尤为明显。2014年上半年，随着高端原汁机的畅销以及更多中高端外资品牌的进入，榨汁机线下高端市场呈现快速上升发展趋势。

    捷孚凯(GfK中国)大中城市数据显示，2014年上半年榨汁机1000元以上高端产品零售额占有率为36%，同比上升了7个百分点;入门级和低端产品市场占有率连续下跌，但零售额仍保持微量上涨。

    在2014年上半年上市的榨汁机新品中，1000元以上高端机型新品达29款，占上半年新品总数的55%，平均价格最高的为韩国品牌惠人(Hurom)的型号为HU1100WN-M的产品，平均价格为5236元，为线下市场有史以来最贵的榨汁机。同时，2014年上半年榨汁机市场平均价格为509元，同比上涨14%。

    长期以来，榨汁机线下市场一直被三个主要品牌所垄断。而近几年，强者恒强，造就了中国线下榨汁机市场的寡头竞争格局。然而，近一年来在诸多因素的影响下，以三大品牌构建的第一集团军开始出现疲软现象，捷孚凯(GfK中国)大中城市数据显示，2014年上半年，榨汁机市场前三品牌市场零售额占有率已降至77%，同比下降了8个百分点。