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收购通用家电业务能否让海尔全球家电第一实至名归

口碑家电网 2014/7/29 9:09:39

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(口碑家电网-2014-07-29)昨日，美国通用电气(GE)明确要抛售家电业务后，目前潜在买家包括通用电气在墨西哥的合作伙伴Controladora Mab、三星、LG电子、海尔等，其中外界普遍认为全球顶尖家电品牌海尔集团是最有可能的买家。据悉，本次收购案价格为25亿美元(约合人民币154.79亿元)。英国路透社称，如果交易成功，将帮助海尔极大地提升在国际市场，尤其是美国市场的品牌知名度和认可度。

实际上，尽管海尔是全球最大的白色家电生产商，但是目前海尔集团的主要营收来自于中国本土市场。近两年来，海尔的白色家电在国内面临着众多国内品牌和韩系三星，LG围追堵截的竞争态势。而与国内相比，海尔在美国的品牌地位要低得多，在美国市场的影响力仍然较弱，在欧美、日本等市场，海尔自主品牌处于中档、大众品牌形象，未能跻身主流高端品牌市场。

如果对通用电气的家电业务收购顺利完成，海尔将借助通用电气极高的知名度和高端的品牌形象在美国地区迅速扩张，并有望打败当地最大的家电品牌惠而浦(Whirlpool)，成为美国最大的白色家电品牌。

据悉，早在2008年，通用电气就考虑过出售旗下家电部门。尽管通用电气家电业务市场份额自2008年以来略有下降，但是仍然保持美国市场第二的位置，仅次于惠而浦。数据显示，GE家电业务2013年总销售额为83亿美元，占公司总销售额的6%;盈利3.8亿美元，仅为总利润的2%,而去年售出的美国品牌家电中，有18%是通用电气品牌产品。

众所周知，通过收购来开拓高端市场无疑是国际化推进过程中最有效的办法之一，例如2005年联想收购了IBM的个人电脑业务，自此迅速占领西方市场，并成为全球最大的个人电脑制造商。此前海尔在日本收购三洋，在新西兰收购斐雪派克。如果此次海尔能够收购GE家电业务，不仅有助于开拓美国家电市场，GE品牌也将成为海尔打开欧美、日本家电市场的跳板。

分析人士认为，海尔刚刚从私人股本集团KKR集团处募得5.29亿美元(约合人民币32.75亿元)，并可能为本次交易募得更多资金。GE家电业务一旦达成出售协议，则将成为继惠而浦收购意大利最大家电制造商意黛喜后，影响全球家电格局又一重大并购。

截至目前，最新的消息是自传出将收购通用电气家电业务的消息以来，海尔的股价已经上涨了9个百分点。