(口碑家电网-2014-08-04)

日前，在第七届中国冰箱产业年会上，中怡康等联合发布的《2013-2014中国冰箱产业白皮书》(简称白皮书)显示。2014年1~4月冰箱市场零售量为1022万台、零售额270亿元，同比下降8.5%。中国家用电器协会副秘书长陈钢预计，从全年来看，冰箱市场有可能呈现低增长甚至负增长，但下半年市场降幅会有所收窄。同比下降8.5%。

呈负增长 行业洗牌进程加快

受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响，2014年上半年我国冰箱行业未能延续2013年快速增长的态势，陷入低迷。据《白皮书》显示，2014年1~4月冰箱市场零售量为1022万台、零售额270亿元，同比下降8.5%。

现实的是，一方面是冰箱市场增速放缓，需求下滑，整体产能出现饱和，另一方面一边则是众多企业纷纷“扩容增产”。

除美菱和海信科龙冰箱生产线竣工投产外，二三线品牌如合肥三洋、奥马电器、合肥晶弘先后开工建设大容量中高端冰箱生产线。

据口碑家电网记者了解，目前在国内冰箱市场上，海尔、美的、美菱、海信科龙四家企业市场占比不到60%，留给二三线企业的市场发展做大空间仍然存在。未来，不排除还会出现1~2家全国性的冰箱品牌。

中国家用电器协会副秘书长陈钢告诉记者，随着消费结构升级，普及需求趋于饱和，冰箱行业竞争方式将由普涨式增长转向侵蚀性增长。加之冰箱高能效新标准或将实施，中小品牌面临退市的危险，行业洗牌进程加快。

但奥维咨询研究院院长张彦斌的观点是，冰箱市场总的产能饱和，但是并不代表有效产能的饱和，在未来的发展中，冰箱市场还将面临新一轮的深度洗牌，市场份额将会出现新的变化。

结构升级 催生更新换代需求

随着消费结构升级，普及需求趋于饱和，冰箱行业竞争方式将由普涨式增长转向侵蚀性增长。

《白皮书》认为，尽管整个行业走势难言乐观，但市场仍然存在增长源动力：一是大容量冰箱销售继续走高。1~4月，容积大于等于300L的冰箱零售额相比去年同期提升7.9个百分点。二是消费需求“精细化”转变明显。

据《白皮书》估算，2014年或2015年将是冰箱产品更新换代的高峰年，全年市场换新冰箱量有望突破千万台。这冰箱市场的更新换代需求略大意味着会有更多的用户淘汰家里冰箱而选购性能好的新冰箱产品。

消费者刘女士告诉口碑家电网记者，现在用的两门冰箱到时肯定不够用了，厨房又不够大，换台占地面积小的三门冰箱正合适。

与黄女士一样想法的人不在少数，随着人们消费水平的提高和外出购物次数的减少，大容量冰箱正得到越来越多都市人的欢迎，尤其是占地面积小、功能用途广、储存空间大的三门冰箱以其较高的性价比逐渐成为城市消费人群趋向选购的主力机型。

中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，冰箱老化问题凸显刺激了用户对于冰箱更新换代的需求，同样推动2014年冰箱产业发展的主流因素而。当前国内家电企业进行产品结构、性能的调整成了市场竞争的主要内容。

大容量冰箱 成冰箱产业增长推手

随着消费者对生活品质的需求越来越高，大容量、精细化管理、健康类冰箱作为高品质生活的象征将获得极大的发展空间，整个冰箱行业产品结构趋势也将更加明显。

《白皮书》数据显示，1~4月份三开门、对开门、多开门占整体市场的零售额份额超过70%，其中海信于今年推出的十字对开门440系列，成为行业最具代表性的产品。

与此同时，消费者对食物保鲜的精细化管理需求也越来越高。据《白皮书》调研结果显示，50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。

大部分消费者对各品牌健康功能及概念的理解都比较模糊，例如除菌、杀菌、抑菌功能，很多消费者以为是一个作用，其实它们是不同的概念。

针对这种情况，中国家用电器协会副秘书长陈钢坦言，健康冰箱首先应该是变频的;其次，超强的保鲜效果及节能效果也被认为是健康冰箱的又一重要标准。

同时陈钢指出，对家电企业而言，只有根据市场消费需求，研发出抗菌、除菌、除异味、保鲜等健康功能型冰箱，才能立足市场，适应行业的转型升级。