冰箱行业线上市场占比9% 易迅份额大缩水
(口碑家电网-2014-08-06)
日前，家电咨询机构奥维咨询发布2014年上半年冰箱行业电商数据。数据显示，2014年上半年冰箱线上销售累计164.1万台，同比增长74.7%，占整个市场的9.1%。
奥维咨询称，近几年，网购用户数量持续增长，冰箱产品渗透率不断提升，未来仍有较大增长空间。从平台销售数据来看，冰箱在京东的销量占据一半以上份额。京东依托与腾讯的联姻和上市造势，零售份额同比增长3.7%。
天猫商城销量占比23.2%，排名第二，同比增长4.3%。国美在线和苏宁易购两家平台的销量之和排名第三，销售占比达17%。而易迅在被京东并购后，份额迅速萎缩，销量占比仅有2.3%，同比下降2.9%。
通过对10个冰箱品牌的零售量和零售额进行比较得知，国产主流品牌线上占比明显高于外资品牌，其中海尔、奥马、美的在10个品牌中排名前三。另外，两门、三门冰箱产品仍然是主流，三门、对开门比例增长明显，产品接头向上走的趋势明显。与线下相似的是，大容积产品比例走高。
在备受关注的价格方面，线上市场仍以中低端产品为主，但价格段有上移趋势，尤其是3500-3999元价格段增长明显。线上线下主流价格段产品趋同，但受高端比例略低影响，线上线下高端产品差异较大。
