冰箱市场遭遇冰点 下半年销量持续”冷淡“
(口碑家电网-2014-08-08)
冰箱市场在经历上半年的寒冬之后，目前并未有恢复的迹象，由于下半年经济的不明朗，消费需求的严重透支，冰箱行业的萧条已成定局，预计下半年冰箱市场零售量会同比下降2.5%。
据口碑家电网了解到，上半年我国冰箱市场零售量1725万台、零售额436亿元，同比分别下降10.5%、8.6%。
中国的冰箱制造企业已经面临着行业的发展拐点，上半年家电销售额同比增长5.3%，增速同比放缓6.2个百分点，由于原材料价格整体上涨，家电企业的利润空间已经变得很小。随着房地产市场下行、政策透支效应对冰箱行业产生了不小的影响，未来的一段时期内,这种下滑趋势还将持续。下半年冰箱企业该如何突围，提高创新力发展才是关键。
今年上半年，家电市场看上去热闹，其实增长速度反而比前几年放缓，从商务部公布2014上半年家电销售数据来看，受宏观经济环境、楼市下行以及消费潜力被提前释放等多重因素影响，家电企业整体销售表现平平。
口碑家电网了解到，一二级市场经过近几年的增长，规模趋于稳定，难以实现较大增幅，一二级冰箱市场在2014年上半年同比下滑11.6%。而三四级市场在经历了家电下乡政策刺激后，增长也遇到了一定的瓶颈，难回历史高点。
具体到产品类型来看，两门主流产品下滑明显，上半年其零售量同比大幅下滑16.6%。究其原因，主要是三开门、多开门产品对两门产品的冲击，渠道类型来看，两门产品全渠道下滑，尤其在地方家电渠道下滑更为明显;三门产品在大连锁渠道出现下滑趋势，而在超市渠道增长明显，三门产品在三四级市场增长明显。
虽然整体市场处于下滑，线上市场还是有所发展的，上半年，线下终端销量1623万台，同比下降7.3%，线上规模164万台，同比增长74.7%，线上对于线下市场的冲击仍然存在。
