日前，华帝股份公布公告称，其收购百得厨卫获证监会批准，将斥资3.8亿元以现金加股份的形式收购百得厨卫100%股权，未来将以双品牌战略大力拓展厨电市场。据了解，百得和华帝同为中山发展起来的厨电企业，主要从事燃气灶具、吸油烟机、燃气热水器、电热水器、消毒柜和烤箱等厨卫产品的生产和销售。数据显示，2011年华帝股份的销售规模约为20.38亿元，同期百得厨卫的销售规模为7.14亿元。据此计算，收购完成后公司销售规模可提升约35%。

　　华帝销售总部总经理刘伟告诉记者，百得主要面向三四级市场，与主要面向一二级市场的华帝品牌形成互补。事实上，随着一二级市场竞争趋于激烈，华帝近年在将网络向三四级市场辐射方面做了大量的工作，2011年出炉的“深耕渠道之乡镇专卖店计划”，通过新建设和原有分销网点整改，当年华帝就遍及全国2500个乡镇，到目前为止，华帝已经有近4200个乡镇网点，据刘伟介绍，明年计划对广大的中部地区有效镇进行“扫盲”，目标再新增4000个乡镇网点。

　　双品牌战略抢占市场

　　厨电行业实施双品牌战略不仅是华帝。方太早在2008年就推出了专业集成厨房品牌“柏厨”，专门从事集成厨房的研究、设计、生产和销售。目前方太的集成厨房业务已经遍布全国100多个大中型城市，在全国有上千家门店。至于方太品牌，根据方太厨具对外公布的数据，去年整体业绩实现超过20%的涨幅，全国销售机构达56家，专卖店数量约在1000家。

　　老板电器也在去年推出了区别于“老板”品牌、面向中低端市场的“名气”品牌，取得了不错的市场反应。根据老板电器此前发布的三季报显示，“名气”三季度实现收入增长约为100%。不仅如此，老板电器还于今年初通过与西班牙法格集团成立合资公司引入法国顶级厨电品牌“帝泽”。“帝泽”产品均在海外生产，由合资公司进行销售，目前已经在上海新天地开了形象店。由此老板电器形成了对市场的全覆盖，多元品牌战略助力其市场份额稳步提升。