(口碑家电网-2015-01-16)

定位一向在2000元以下手机的小米手机，昨日发布的新一代手机小米Note却开始走了中高端路线——普通版定价2299元，顶配版定价3299 元。在发布会上，小米CEO雷军将小米Note的假想敌设定为iPhone 6 Plus，并将关键的手机参数与iPhone 6 Plus进行比对。对此，业界人士认为，三星表现疲软，同时华为Mate 7等国内中高端手机的走俏，让小米看准商机决心进军高端智能手机。

定位于小米全新旗舰产品的小米Note手机，被雷军称为小米有史以来最漂亮的手机。在发布会上，雷军全程将小米Note的性价比与iPhone 6 Plus进行比对，并在随后的微博上表示“向iPhone 6 Plus致敬”。而除了性价比之外，雷军还想对外透露的是小米的“品位”。雷军称，小米Note会看到我们在外观和工艺的突破。

雷军用相较iPhone 6 Plus更加“短、轻、薄”作为介绍小米全新一代手机的开篇。据悉，这款比iPhone 6 Plus屏幕还要大一些的小米手机售价为2299元。此价格一出，一些年轻消费者发出“价格不低”的表态。

而在该配置小米Note发布后，雷军又发了一个更为高级的版本，售价高达3299元的小米Note顶配版，S810处理器、4GB内存、 64GB闪存、2k显示屏等。此版本价格一出引起不少业内人士关注，要知道小米电视的售价不过3999元每台，“小米这是要走高端路线啊。”一些网友在网 上发出感慨。

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雷军为什么要卖3000元以上小米?

近两年六七百元一台的红米几乎成了小米最受欢迎的产品，如今小米推出全新主打产品小米Note，价格不仅是红米的3倍，还告别标配1999元的小米手机，一下将价格抬到了2299元和3299元。实际上，这是雷军和小米正在面对的一个新挑战。

最近，华为凭借良好的工业设计、指纹解锁、长续航等优势，售价在3000多元的Mate 7已一机难求。而在两三年前，这一情况(国产机中)只可能发生在小米身上。随着三星在中国的疲软，大屏中端手机市场正在释放出机会，华为Mate 7无疑印证了这一点。

从数据上来看，小米的压力也不小，根据媒体报道的数据小米手机在第三季度实现1840万的出货量，成为全球第三和中国第一的手机品牌。然而，四季度小米失去性能优势，销量环比第三季度减少179万部至1661万部，而同期华为环比第三季度却猛增50%。

可以看到，性价比模式如今已不是万能钥匙。此前将模式做到巅峰的小米，在市场价格透明、同业高度竞争的背景下已凸显不出太大优势。因此，从小米 4和小米Note两次发布都看到，雷军对手机的描述也不仅仅再是性价比，而是工艺更赞、外观更漂亮。按照雷军长远的计划，小米将代表一种生活方式，雷军正 在通过手机、智能硬件等入口联通视频、智能家居、智能生活等整条小米生态链。因此，小米更需要提高其红米所带来的低端机品牌形象。