(口碑家电网-2015-02-12)

去年家电销售增长乏力

随着中国经济由以往的高速增长进入中高速增长的“新常态”，去年中国家电业产销增速也出现放缓，业内人士预计今年国内市场规模仍将维持差不多的水平。而开年以来，一些大型家电企业已经纷纷与电商、零售商结盟，加大对渠道资源的“瓜分”力度，此外，农村市场成为家电业争夺的新“蓝海”。

今年市场增长或有限

根据中国家用电器协会最新数据，2014年全年家电业主营业务收入为1.41万亿元，增幅达到10%，共完成利税总额1407.3亿元，利润总额931.6亿元，分别比去年增长19.5%和18.4%。此外，去年出口额达581亿美元，增长5.2%。

从生产情况来看，中国家用电器协会报告显示，2014年大家电中冰箱(含冷柜)与洗衣机产量出现零增长或小幅下降，微波炉的产量实现8%的增长，空调器产量增长11%。除此之外，厨卫及小家电市场增长稳健。在销售方面，据奥维云网(AVC)数据显示，去年家用空调、洗衣机、冰箱的零售市场销售量分别同比微涨了0.7%、0.8%和-2.9%。

对于今年的市场走势，中国家用电器协会预计，冰洗产品的国内市场需求规模仍将大致保持在2014年的水平，消费升级成为推动家电业发展的主要动力。行业观察人士刘步尘认为，目前家电市场仍看不到爆发性增长的可能性，全年增速仍将维持在5%或以下，与去年差不多。

企业忙着拓“上网”渠道

市场“蛋糕”有限必然令市场竞争更趋激烈，事实上，自去年年末以来， 一些巨头已加紧渠道方面的布局，今年开年以来家电业“瓜分”渠道的动作明显加快。前日，海尔、国美宣布签署200亿元全品类销售大单，双方表示这也是今年家电市场最大规模的单笔、单品牌采购订单。据了解，自2月以来，与国美达成合作的还有索尼、康佳、华为等，其各自的签约销售规模也都同比大幅增长。而在不久前，TCL、美的与苏宁也都分别签约。

除了与传统连锁渠道的合作外，快速增长的电商渠道成为企业布局的重点，一些企业电商团队将常驻南京苏宁总部进行协同办公，国美与各企业也就线上销售签订了单独的目标，此外，其他电商渠道以及自建网上商城也必不可少。

预测：三四级市场成新增长点

值得注意的是，包括线上线下在内，家电企业和商家均瞄准了三四级市场的渠道建设。上月23日，苏宁易购自营服务站正式落地江苏宿迁市洋河镇，随后迅速推进到全国多个省市，本周五还将在广州南沙开出华南地区首家自营服务站，据苏宁市场中心负责人介绍，农村市场是苏宁2015年发展的重要一环，春节正是农村市场的重要消费节点，所以赶在春节前迅速开店抢市场。

国美方面也表示，将持续发力三四级市场，并将其作为提升市场占有率的重点进军领域，目标是将其市场占有率提升到50%以上，借渠道下沉提升市场份额和品牌影响力。

数据显示，作为尚未完全开垦的蓝海市场，国内三、四线城市的家电市场规模超过了8000亿元，尤其是彩电品类占比已经达到整体规模的50%以上，专家也预测，相比于大城市的需求饱和，乡镇级农村市场每年20%的增长速度仍会持续4到5年，将成为家电销售新的增长点。