(口碑家电网-2015-07-21)

2015过半，上半年彩电行业走势如何?下半年彩电行业发展趋势又将有什么变化?

行业内专业调研公司奥维云网(AVC)近日公布了2015年第二季度中国彩电行业研究结果。据口碑家电网了解到，2015年上半年彩电市场呈现难得增长态势，零售量达2211万台，同比增长5.6%;零售额达744亿元，同比增长6.9%。

2015年上半年彩电市场规模增长的主要原因有以下三点：一是开年需求拉动，元旦春节促销分割明显，促销周期拉长两周，2月彩电市场规模大幅上涨109%，成为促成上半年彩电市场的增长的主要动力。二是电商表现优异，一方面春节期间电商完善物流服务，保证春节期间的物流及时性和连续性;另一方面上半年电商促销不断，其中6.18成为除双十一外另一个全民狂欢的“剁手节”，彩电市场规模同比增长105%。三是面板价格持续下降，一定程度上舒缓了整机企业的市场操作空间。

另一方面，上班年彩电市场零售额的增幅大于零售量，这也显示一方面在于产品结构高端化，智能、UHD、55+产品的渗透率持续攀升，带动产品均价提升;另一方面在于产品新技术不断升级，曲面、超轻薄、量子点等新产品批量入市，也推动了中高端机型的销售。分析指出，2015年上半年彩电均价3366元，环比14年下半年上涨1.2%。

虽然上半年数据有所好转，但2015年下半年形式依然不算乐观。据AVC预计，2015下半年彩电市场规模则将达到2293万台，同比将下降3.2个百分点。

在家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策刺激之下，2010-2013年中国彩电市场经历了相对高速的发展阶段。但是随着2014年彩电政策退出，中国彩电市场进入了后政策时代，市场规模的高速增长不再，彩电市场由原来政策刺激下的“拔苗助长”式的生长周期进入依靠市场规律的“自生长”周期。以规模稳定，低速增长为主要特点的“自生长”结构调整期里，未来三年彩电行业的竞争焦点将转向存量市场。

客厅经济是新周期的增长点

在新的发展周期中，彩电行业在承受规模压力的同时也将迎来新的发展机遇。奥维云网(AVC)分析认为，客厅经济将成为彩电新周期的增长点。

客厅经济是基于智能家居提供服务的价值实现，以智能家居为载体，提升居家生活体验，从而实现价值的有序活动。预测数据显示，2015年客厅经济的价值将达2300亿元，预计20年客厅经济的价值将突破万亿。

在客厅经济的众多媒介中，智能电视将成为客厅经济的核心。众多彩电企业将围绕智能电视进行激烈的厮杀。而获得最终胜利的企业应该同时具备良好的硬件运营力和生态构建力。

对于2015最终整体市场容量，奥维云网AVC给出的预测数据是4503万台，同比微增0.9%。而这个数字也将一直占据着2014-2016年彩电市场。