(口碑家电网-2015-07-23)

最初去参加米兰世博会的人可能会想不到，在这样一个高大上的地方会有诸多美食。而且在这种万国博览会上，能深刻体会一种源系东方、蕴藏儒家精髓的中国文化、饮食、住宅以及生活方式，这实际上是一个中国高端厨电品牌方太创造的。按照这个中国老牌厨电企业的说法，“就是想向世界传递新时代中国人健康、环保、有品位、有文化的生活方式”。此说法一出，当地媒体盛赞“一股浓郁的东方高端生活方式演绎于米兰”。

万方的世博缘

对于世博会，中国人并不陌生。2010年在上海举办的世博会引发了全中国上亿的游客，诸多的各国风味的建筑、民族产品和高科技让人们记忆犹新。不过，时隔5年后，世博会已移师米兰。

意大利2015年米兰世界博览会实际上是第42届世界博览会，与以往不同的是，“给养地球：生命的能源”是米兰市申办2015年世博会的主题，换句话说，这是世博会史上首次以食物为主题，将展出来自不同国家的美食，并谋求2050年为全球多达90亿人口解决食物需要。

这也许就是西方人思维方式的体现，在中国等新兴国家大力展现现代化建筑和高科技的同时，欧洲人却希望展示人类最深层次的需求——食物。

不过，这也正好给了两类中国企业机会——万科和方太由此走到了一起。一个中国地产大佬，另一个是中国头号高端厨电企业，这样两个企业“结盟”大举亮相以“食物”为主题的米兰世博会，诸多的谜团似乎笼罩于其中。

无论如何，一种高端、品位已呈现于其中，米兰世博会万科馆里，方太“fotile”矗立其中，方太生活家也带着食物与人链接的智慧亮相米兰世博万科馆。

厨电与食物的品位关联度

已经参观了米兰世博会的人可能会发现，整个世博会的中国元素并不多见。其中，“中国馆”中国国家馆建筑外观如同希望田野上的“麦浪”，这是最显眼的中国式建筑了，另一个就是万科馆了。

这也许与米兰世博的主题有关，米兰世博聚焦于食物与生命两大主题，参会的企业可能多少都要考虑这两大主题是否与自己相关，完全不相干的企业只能放弃。因此，房地产大佬万科以“中国人的食堂”为主题，这也算巧妙地将盖房者与食物联系到一起，也因此，万科成了中国企业首次在海外以自建馆形式参展世博会者。

置身于米兰世博，方太则既必然，也有偶然

方太一直是万科在家电领域最为重要的合作伙伴，至今双方保持战略合作关系已近10年。方太在家电行业具有非凡的前瞻性，近年来一直走在智能家电领域的最前列。而作为中国房地产的领军企业，也在持续打造业内领先的智慧社区。同时，两者在智能化道路上皆处于各自行业的领先地位，其为长期合作建立了坚实的基础。

因此，当万科希望以中国人的“食堂”为主题，从普通社区居民的视角向世界展示一幅真实、完整的中国城市生活景象时，方太自然是最合适的合作伙伴，

作为最懂中国厨房及中式烹饪的企业，高端厨电领导者方太将以“方太生活家的形象”走进米兰世博，意在借助米兰世博这个世界性的平台“探寻食物与人链接的智慧，以烹饪和美食（厨房）构建和谐家庭关系”加强人与人之间的情感交流，将健康、环保、有品位的生活理念与生活方式传递给更多人。

尤其是，方太近年来推出的“方太生活家”使得方太成为智能家居时代最高度关注的厨电品牌，向世界传递新时代中国人健康、环保、有品位、有文化的生活方式。因此，2014年，方太受邀成为米兰世博会中国唯一企业馆——万科馆的战略合作伙伴后，万科和方太这两个巨头力图用食物与空间两个概念的结合，加强人与人之间的情感交流，这也与世博会倡导的交流合作精神不谋而合。

卖的是“生活方式”

一提起方太，人们很自然地就会想到除油烟机、灶具等一系列厨房家电。不过，实际上，虽然还是围绕厨房家电产品，但此“方太”已非彼“方太”。

1998年1月，方太邀请香港著名节目主持人“方太”—方任莉莎女士代言品牌，创下了名人、名牌、名品“三名合一”的中国广告经典案例；广告语“炒菜有方太，除油烟更要有方太”传遍大江南北，至今还令人记忆犹新，引起了巨大的轰动效益。

事实上，自1996年公司取名“方太”后近二十年里，方太也经历了一系列中国人生活方式的变化，因此，从最初的“吸油烟机”到现在的高端嵌入式厨电，

品牌、品位、品格已有巨大提升，这就是如今的方太。业内人士也发现了一个有意思的现象，如今的方太不提其销售的只是厨电产品，而大力推介的是“方太生活家”。

而按照方太的说法，“方太生活家”就是要让所有方太用户都能在当地享受方太所倡导的高品质的生活。卖厨电不提卖的是厨电，方太这一招显然出奇制胜，这实际上是高端品牌的惯用做法。与此类似的是，几天前华为在推出其高端平台“M2·揽阅”时也不说其卖的是平板，而称卖的是一种生活方式，一时引起轰动。品牌的升华手法在这些巨无霸中演绎得淋漓尽致。