(口碑家电网-2015-07-23)

海关总署21日公布，6月份我国彩电出口量达599万台，同比去年增长7.4%，出口金额64.95亿元。

据查阅历史数据，1月份彩电出口471万台，同比下跌26.2%;2月份彩电出口469万台，同比增长32.7%;3月份彩电出口416万台，同比下跌27.4%;4月份彩电出口545万台，同比下跌20.8%;5月份彩电出口563万台，同比下跌12.9%。

外销负增长

因此，2015年上半年，除了6月份和2月份彩电出口同比增长，其余几个月都出现不同程度的负增长。在此之前，国内消费者和舆论关注的重点是中国彩电市场的负增长或者是彩电厂商的销售低增长。

数据显示，2015年上半年度，我国彩电出口总量达3064万台，同比下跌11.4%，出口金额338.68亿元，同比下跌8.6%。

据观察，近一段时间，国内彩电企业掀起曲面电视和超薄电视路线之争。有企业认为曲面电视是倒退，看好超薄电视;有企业则坚定曲面之路，并通过大降价来推动市场销售;也有企业曲面、超薄脚踏多只船，各家对于未来彩电产品发展方向也是各执一词。

业内分析人士指出，国内电视机消费低迷，出口形势不明朗，彩电企业又饱受业绩压力，企业间的曲薄之争终极目的还是为了扩大产品销售，缓解经营压力，以渡过艰难期，而抢夺有限的新购机和更新换的消费用户，无非就是产品降价和宣传新概念这两个方法。

根据市场调研机构奥维云网(AVC)的推总数据，2015年上半年国内彩电市场呈现难得增长态势，零售量达2211万台，同比增长5.6%;零售额达744亿元，同比增长6.9%。

在上述人士看来，不管是量子点电视和OLED电视之争，还是曲面电视和超薄电视之争，消费者在争论中更加清楚各类技术的特性和功能，根本上还是让用户自己选择买什么样的产品，所以彩电技术和产品话题的持续活跃，客观上集体促进了彩电消费的升级和市场的稳定增长。

寸土寸金，厂家必争

2015年上半年，国内彩电市场零售额增幅大于零售量，显示产品结构高端化、智能化、4K化持续攀升，带动产品均价提升，各种新概念产品推动中高端彩电机型销售。因此，曲薄电视之争更确切地说，应是高端电视之争。

自从国家彩电补贴政策结束，大牌彩电企业都把精力和重心放在高端电视产品上，这一领域因毛利高、品牌受益大成为寸土寸金之地。曲薄之争的不断升级，彰显出各大厂商对高端市场寸土必争，竞争激烈程度远高于互联网电视品牌主打的50英寸以下产品。

另一家市场调查机构中怡康(CMM)推总监测数据显示，2015年上半年彩电市场零售量、额分别同比增长3.4%和1.2%，彩电产品向更大尺寸及更清晰产品的升级仍在继续，上半年4K电视产品零售量渗透率达到28.2%，48寸及以上大屏占比达到42.8%。

超薄与曲面赛跑

目前，个性化彩电产品,如曲面、超薄液晶电视仍在加速渗透，尤其是超薄电视的参与品牌逐渐增加，像LG、索尼都在强化对超薄的推广。

典型的案例是，近日苏宁与海信、创维、康佳、TCL、长虹、夏普、三星等厂商签订了350亿的彩电采购大单，其中智能电视机占比90%，4K超高清电视采购占比超过70%。而主流的彩电品牌，部分产品厚度已做到7.5mm以内，机构预计2015年超轻薄电视国内销量有望达到200万台，明年或将增长到380万台。

根据奥维云网今年6月份的监测数据，目前国内市场超薄电视在售共37款，平均每款销量428台，曲面电视在售56款，平均每款销售量298台，曲面电视六月销量1.67万台，超薄电视1.58万台。