(口碑家电网-2015-07-23)

自年初以来，业界对家电行业去年的低迷状态是否会持续到今年有各种担忧。从市场研究机构中怡康近日公布的数据看，2015年上半年，整体家电市场规模(包含手机和3C)7697亿元，同比增长4.3%。中怡康的报告指，伴随着国内宏观经济“新常态”的稳定发展，我国家电市场也已处于产品结构调整为基调的稳健增长期，产品结构升级仍是市场增长主旋律。

不仅如此，中怡康总经理贾东升还认为“下半年将延续上半年企稳向好”。据他分析，下半年家电市场增长动力将源于以下方面：工业化和城镇化的加速发展将释放更多的新增家电消费需求;以互联网+为代表的信息技术、信息化，将持续为家电产品研发、营销推广等注入新的增长动力;中西部地区的快速发展将拉动中西部地区家电市场需求;二季度房地产出现明显的回暖态势，下半年回稳将释放家电内需，拉动下半年家电市场;上半年出台的一系列政策措施效应下半年将得以继续发挥，利好影响将传导至家电市场。

产品结构升级让企业尝甜头

今年上半年彩电、白电等大家电市场整体维稳，产品、品牌、价格等内部竞争进一步加剧。

以彩电市场为例，记者从第十一届中国数字电视产业发展大会上了解到，智能电视正在成为市场主流，去年“联网”电视的市场渗透率达到了51.1%，2015年有望提升至80%，苏宁云商(002024,股吧)COO侯恩龙，作为国内线上线下销售规模最大的渠道商，苏宁的智能电视销售份额占比也已经超过80%，日前为818大促与主流彩电厂商签订的350亿采购大单中，其中智能机占比达90%、4K超高清产品占比超过70%。

而在白电方面，冰箱市场产品结构升级加快，品牌加速洗牌，价格竞争激烈。中怡康的报告显示，空调市场结构持续优化，变频APF三级替代定频现象明显，变频APF一级在变频占比持续上升，成为市场新增长点，洗衣机市场主要品牌依托变频+大容积组合方式抢夺市场份额。在厨卫生活电器方面也是如此，近吸式油烟机、大火力高能效节能安全类燃气灶、机器人吸尘器、破壁料理机等中高端产品快速增长。

不少企业从产品结构升级中尝到了甜头，格兰仕就是其中之一。记者了解到，作为其全白电产业战略的重要一步，格兰仕自2012年从产业高端切入洗衣机业，拥有集研发、核心配套和整机制造于一体的洗衣机全产业链，整机自动化制造水平与国际一线的欧美品牌看齐。从颠覆暴利的“小白神器”到定制款“唯爱”，从大容积的“大白”到“晶彩”4S变频滚筒，近期又推出智能滚筒“G+滴嘀”，格兰仕在中高端滚筒产品上持续发力。据格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉透露，目前格兰仕每卖10台洗衣机中就有8台是滚筒。

正因为如此，格兰仕能够在今年洗衣机市场增长疲软的情况下保持增长石头。据中怡康数据显示，一季度国内洗衣机行业零售量同比下降3.73%，4月市场零售量同比下降2.3%，五一期间零售量、额分别同比下降了1.7%和0.8%。而格兰仕的洗衣机的销售额从2012年的1.1亿元、到2013年5.6亿元、2014年10.3亿元，连年实现跨越式增长。沈国辉称今年销售目标15亿，但他觉得“目标定得低了”。

智能时代O2O模式唱主角

家电行业的变化不仅体现在产品结构上，还体现在渠道的变化上，线上市场快速增长，对于家电厂商而言，电商的功能和地位日益重要。据中怡康周度监测数据显示，2015年1-26周，主要家电品类线上市场零售额同比增速均保持两位数增长，其中彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%，吸尘器线上零售额同比甚至达到了157%。

不仅如此，电商促销范围开始打破线上、线下的界限，这点在智能彩电时代表现得尤其明显。苏宁云商董事长张近东就认为，电视业的下一个“风口”已经落在了O2O，O2O模式通过线上展示、线下的产品体验和资源整合，帮助传统电视厂商充分弥补了在内容、服务方面的缺失，为产品带来新的竞争力，“用创新合作、O2O营销新模式打破彩电市场天花板的时代已经到来。”

中国电子商会副秘书长陆刃波则通过一组数据印证“纯线上”在智能时代的势微。据统计，4K产品的线上销售额只有线下的5%;55英寸以上中高端产品，线上销售占比仅为24%，他表示，“纯线上”正沦为中低端产品的走量通道，这与智能化的市场趋势背道而驰。

苏宁云商COO侯恩龙也介绍，非智能电视将逐渐推出一二线市场，而且在农村市场也有巨大发展空间，而在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四级市场，仅仅依靠传统线上和刷墙显然是不够的。“这里的未来依然是O2O”，他认为，落地乡镇的实体门店，必然是与消费者沟通的最好触点。