(口碑家电网-2015-07-28)

上周五一则消息牵动了电商业界的神经，那就是全球电商巨头亚马逊的市值超过了传统零售巨头沃尔玛，标志着年轻的科技企业亚马逊比沃尔玛这个最大的零售商更具价值。另一电商巨头阿里巴巴市值也紧咬沃尔玛，如果沃尔玛的股价继续下跌，很可能会被阿里巴巴超过。此前阿里巴巴方面也表示，今年交易额会超越沃尔玛全球，成为世界最大的零售平台。

亚马逊上周五公布了2015财年第二季度的业绩，由亏转盈，盈利9200万美元，值得关注的是，亚马逊第二季度净利润为9200万美元，这是该公司在经历了多个季度的亏损之后，首次出现盈利。受如此喜人的盈利结果提振，亚马逊当日股价涨幅超过10%，市值攀升至2500亿美元左右，而沃尔玛的市值为2300多亿美元。

预计另一大电商巨头阿里巴巴超越沃尔玛也将是迟早的事情。今年5 月，阿里巴巴集团CEO张勇透露，阿里今年交易额会超越沃尔玛全球，成为世界最大的零售平台。数据显示，去年沃尔玛创造了4822亿美元的营收，高于阿里巴巴4000亿美元的零售规模。但今年阿里巴巴第一季度交易额接近千亿美元，同比增长40%。按此增速推测，阿里巴巴今年全年零售规模将为5300亿美元左右，超过沃尔玛接近10%。

背后：亚马逊获胜并非完全靠零售

不过，亚马逊并非完全靠零售业来超越沃尔玛，而是靠技术创新和“善于讲故事”来获得投资者青睐。

从销售额来看，亚马逊仍大大落后于沃尔玛。在过去的12个月中，亚马逊的营收为958亿美元，而沃尔玛营收高达4855亿美元，前者只及后者五分之一。从成长时间来看，亚马逊成立才20周年，而沃尔玛创建于1962年，已有50多年历史。亚马逊只有沃尔玛的总规模二十分之一，只不过亚马逊增长速度更快，最主要归因于消费者越来越习惯于网上购物，这足以说明电子商务的零售商越来越受到欢迎。

亚马逊已不是一个简单的零售公司，而是一家技术公司。投资者更看重亚马逊在市场推广、快递成本控制以及云计算方面的表现。经过九年的发展，亚马逊的云计算业务已能实现年营收60亿美元，客户数超过100万，这是沃尔玛所没有的。

趋势：沃尔玛奋起直追 输赢难预料

沃尔玛也在发力电子商务。市场数据显示，沃尔玛如今是仅次于亚马逊和苹果公司的第三大互联网零售商。行内表示，很难说亚马逊是沃尔玛唯一的竞争对手，谁输谁赢，还有很长一段路要走。

为了应对当前挑战，沃尔玛2月份曾表示将向电子商务注入约1.2亿美元到1.5亿美元的资金，用于推出一个类似于亚马逊Prime Day的优惠活动，希望打败这个亚马逊声称“比黑色星期五更划算”的活动。

在中国，两家外资巨头均遭遇了强劲挑战，其中国业务远不及阿里巴巴和京东等本土企业。如果沃尔玛的股价继续下跌，很可能会被阿里巴巴超过。事实上，去年首次公开募股之后，阿里巴巴的市值曾短暂超过沃尔玛。

业内人士分析，沃尔玛控股1号店3年多来对1号店的战略缺乏清晰规划，全资控股有利于沃尔玛发挥全球供应链优势。