(口碑家电网-2015-07-29)

根据《中国游戏产业报告》(以下简称“报告”)的数据显示，2015年1-6月，在用户规模方面，客户端游戏用户规模达到1.34亿人，网页游戏用户规模达到3.05亿人，移动游戏用户规模达到3.66亿人。

报告指出，在1-6月中国游戏市场(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)实际收入达到458.5亿元，同期海外市场实际销售收入达到17.6亿美元。

在各个细分市场方面，客户端游戏市场实际销售收入达267.1亿元，同比增长4.5%;网页游戏市场实际销售收入达102.8亿元，同比增长12%;中国移动游戏市场实际销售收入达209.3亿元，同比增长67.2%。

游戏行业资本运作从狂热向理性回归

根据上半年游戏市场的发展情况，报告指出，国内游戏市场规模增长处于合理区间，游戏多屏竞争拉动收入增长。其中，提高行政监管效率、保护知识产权、扶持游戏出口工作取得新成效。

在互联网+促进互联网金融发展方面，游戏公司正寻求内生与外延增长空间。国家政策提倡万种创新，鼓励创意产业发展，完善网络基础设施建设，进一步优化游戏产业发展环境。游戏行业的资本运作从狂热向理性回归，上市、收购、并购趋于谨慎，游戏企业估值趋于乐观。

产业层面，游戏行业技术迭代快、密集度高，催生新的行业分工格局。游戏公司赢得海外市场机遇，自主研发网络游戏海外市场规模高速增长。差异化竞争、独立运营、开拓新市场、借势“一带一路”成为参与国际市场竞争优选方式。

受产品数量增加、重度移动游戏暴发、海外市场开拓加速等影响，中国移动游戏产业继续高速增长。移动游戏市场结构向“橄榄型”转变。

在电视游戏方面，国内市场处于起步阶段，软硬件同时布局，多领域企业跨界参与，研发及运营有待探索。电视游戏潜在用户规模庞大，大量资源向电视游戏行业聚焦。关于电视游戏内容监管、硬件的生产和销售等政策相继出台，助推产业成长。

机顶盒正成为主要电视游戏平台

在政策松动以后，国内电视游戏市场开始起步，积累多年软硬件的力量同时释放，在硬件方面，智能电视和机顶盒的数量规模成高速增长，其中机顶盒正在发力成为主要游戏平台。

2015年1～6月，多家企业发布新的游戏用机顶盒计划，部分机顶盒已经不局限于固定硬件配置，智能电视和机顶盒的增长，刺激了电视游戏市场的成长。

此外2014年9月、2015年3月，两款海外主机相继入华，备受关注的主机游戏软件数量规模也呈现增长显著，根据国家新闻出版广电总局的游戏审批结果披露，2015年1～6月通过审核的书籍游戏已经达到了25款，而去年仅10款，增长速度较快。

相比于其他细分行业，电视游戏行业研运模式处于初期探索阶段，具体而言从参与者主体来说，电视游戏行业参与于主体多是其他行业跨界而来，并没有出现成规模的专精于此的电视游戏企业，这些参与者包括此前的硬件厂商以及互联网行业平台级企业，此外也包括其他细分领域的游戏企业。

从研发角度而言，电视游戏研发模式仍处于探索之中，缺乏真正能够引爆市场的大作，在主机、智能机顶盒、智能电视游戏三个不同领域中，业内对那个领域更合适中国市场仍然存在分歧。

从运营角度来说，电视游戏并没有出现主导的收费模式，是如国外市场，通过销售游戏软件盈利，还是应该多如移动游戏、网页游戏一样，通过内置付费点盈利，并没有存在统一的答案。

电视游戏市场产品品质与数量差强人意，与用户的期待值相对较大。一方面，海外游精品引进较慢，以国内游戏主机为例，软件在数量和质量上均有不足，许多海外优质产品未能引入国内。

此外，产业链配套发展程度不够，产业链生态未能完全构建。由于用户基数处于初始发展期，吸引力不足，因此从设计策划、技术开发到发行、推广、运营，整条产业链资源配置上不足，直接表现在中小研发厂商参与感并不强烈。虽有部分独立游戏开发团队通过微软、索尼的扶持项目参与主机游戏研发，但这些研发商仍是以网络游戏为主，并非专业的主机游戏研发商。

电视游戏潜在用户规模庞大

建立在中国市场的人口红利上，中国电视游戏行业拥有大量的潜在用户，这将成为电视游戏市场爆发的驱动力。

在中国的家庭娱乐中，电视仍然占据了主要地位，对电视的使用习惯将成为智能电视、机顶盒的推广提供基础，并给主机游戏带来方便。

中国游戏市场已经拥有庞大的用户基础，尤其是移动游戏，用户数量已经超过3亿。在经过游戏市场培育后，这些用户被更具表现力盗电视游戏转化，将更为容易。此外，中国游戏市场发展较久，游戏企业对市场上用户的特征、心理都有较深的了解，这同样将有利于用户转化。

电视硬件制造商、电视运营商在以电视为媒介的电视游戏领域具有先天性的优势，并且部分企业在电视游戏领域已经具有成熟的专业电视节目作为传播渠道，其拥有的具备良好付费习惯的用户在被转化为电视游戏用户后，将会直接推动电视游戏产业规模的扩大。

虽然主机游戏市场刚刚解禁，但市场上销售的水货产品已经拥有大量的用户，从硬件破解到软件盗版，建立起一条完成的产业链，满足了用户低成本购买的需求，部分用户甚至拥有几年来所有经典款式的游戏主机和配套游戏软件，形成了购买水货和盗版的消费习惯。

在游戏内容方面，由于内容短缺和水货的共同作用，使得销售业绩也不容乐观，从主机游戏展开销售至今约有9个月，两台主机的游戏共计销售约30万套，如果以国内主机游戏均价250元计算，其整体销售收入还不足一亿元，由于入不敷出的关系，国内部分针对主机游戏的体验店已经关闭。