(口碑家电网-2015-07-31)

进入今年二季度，家电行业运行虽然出现增速下滑、库存走高等问题，但是消费升级、产品结构调整依然保持良好势头，家电智能化和节能环保性能提升成为突出亮点。

从黑色家电来看，电视市场延续激烈的竞争态势，规模增长放缓。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2015年上半年彩电市场零售量达2211万台，同比增长5.6%;零售额达744亿元，同比增长6.9%。在整体市场高增长不再的情况下，电视智能化发展趋势明显。目前，智能电视累计保有量达8580万台，智能电视激活率达82%;OTT盒子累计保有量达5210万台。

在各家彩电企业力推下，智能电视产品销售保持快速增长，并且活跃用户逐步增加，为彩电市场长远发展增添动力。根据TCL集团公布的销售数据，6月份智能网络电视销量同比增长13.7%，远高于当月LCD电视产品销量1.83%的增速。6月TCL国内智能网络电视销量为30.0万台，销量占比超过50%。此外，TCL通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户已达1503.3万，日均活跃用户数551.7万。创维也在推动内部产品的智能化落地以及产品、技术、软件、系统等层面的对接，努力做大智能电视客户基数。截至2015年6月19日，创维智能电视激活用户数达1054万台，日均活跃用户数超313万，日增加激活用户数16517。

对于白色家电来说，消费者对于产品的节能环保性能要求日益提高。以空调为例，根据中怡康的统计，今年1至4月变频空调销售占比达到64.85%，同比增长7.37%，而变频空调4274元的均价远远高于定频空调的2537元。价格优势已经不是消费者选择家电的唯一重要指标，节能环保性能也成为人们选购家电考虑的重点。

家电节能环保性能的提升，符合市场需求和产业发展方向，得到了国家有关部门的大力推动和引导。以冰箱为例，目前正在使用的冰箱能效标准自2009年5月1日起实施，经过企业的努力，国内市场上85%的冰箱现已达到一级能效。为了进一步促进能效升级，新版《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》已递交国家标准化管理委员会报批。新版冰箱能效标准要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量要下降40%左右。耗电量测试方法也有变化，新版要求的冰箱综合耗电量更接近用户实际使用耗电量。新能效标准实施后，预计市场上新1级产品占比仅5%左右，新2级产品占比10%-20%。我们认为，政府定期提高家电产品的能效标准将成为常态。提高家电能效标准，将在一定程度上增加家电产品的成本，也将引导从配件企业到生产企业整个产业链的升级，有利于家电产业集中度提高。