电视机从“时代的宠儿”变成“昂贵的摆设”
每一年的拉斯维加斯消费电子展(CES)都是新技术新产品的竞技台,今年的CES更是成了中外彩电企业的秀场。
美国时间2016年1月4日,三星电子公开了HDR和WCG都得到大幅提高的第二代量子点电视机(Quantum Dot)系列。LG则将在今年的CES展示新的研发成果,包括一款18英寸可卷曲的OLED显示屏,它可像报纸般卷起甚至折叠,而且是全高清。
来自中国的电视新军乐视,也于美国时间2016年1月5日重磅发布了超级电视概念机型——第4代超级电视Max65 Blade,薄度仅为3.9mm,为苹果iPhone 6S厚度的一半,等同于两枚1元硬币厚度。这款电视也成为了目前全球最薄的液晶电视。
据乐视致新总裁梁军介绍,为了打造超薄的屏幕,乐视联合LG Display一起对屏幕精雕细琢,选择了最薄的光学和结构材料。值得一提的是,这款产品配置了康宁 Iris玻璃导光板(Glass LGP),其1.5mm的厚度远低于普通的塑料导光板(PMMA LGP),但强度却是普通塑料导光板(PMMA LGP)的36倍。在光学架构上,超4 Max65 Blade将常规的多层膜材架构精简为2层膜材,并使用粘合工艺。从而在保证画质和坚固程度不变的同时,做到了3.9mm这样极致纤薄的厚度。
事实上,智能电视已成为业界热炒的概念,一大批互联网企业开始进入这一领域。继乐视、暴风、PPTV、微鲸之后,又一家视频企业风行也在前不久宣布进军互联网电视产业,并发布了三款电视产品,其中一款43英寸的4K电视仅售1799元。
此次发布的风行电视采用一体化设计,由国内液晶电视ODM领域上市公司兆驰股份设计制造,使用其自主开发的FunUI系统。
风行CMO于立宏介绍说,风行电视完整对接了东方明珠8大内容产品体系、超50万小时的海量内容库,并以“独播、首播、直播”为其鲜明的特色。在电影板块,东方明珠与好莱坞6大公司为代表的国内外顶级制作公司都达成了战略合作,国内院线电影的覆盖率高达90%。每年,风行电视的片库会增加3000多部电影,其中院线电影300多部。
然而,不管如何“折腾”,厂商们必须面对的一个严酷事实是,电视的观众正在逐步流失,特别是年轻观众。而电视机从“时代的宠儿”逐渐变成“昂贵的摆设”。
从1925年贝尔德发明第一台电视到改革开放后电视成为“三大件”中的必备电器,电视机在现代人的生活中,早已成为必不可少的工具。不过,现在电视的地位正在发生逆转。虽然它仍被摆放在客厅中央,但已不再是家庭的核心。在平板电脑、智能手机等网络时代新兴工具的冲击下,电视观众正在逐年减少,尤其是一线大城市中的年轻人,这一趋势还在加剧。
你还看电视吗?面对这样的问题,当下很多年轻人的回答是:不看。尽管4K、曲面、3D、OLED等各种新科技被运用到电视上,让如今的电视成了一种科技时尚。但对很多年轻人来说,再炫酷的技术,再漂亮的外观,依然抵不过一部iPhone的诱惑,抵不过一台iPad的魅力。
市场调研公司尼尔森最近进行的调查证实了这一事实。尼尔森的数据显示,2015年5月,在18岁至34岁年龄组中,智能手机、平板电脑以及流媒体机顶盒、游戏主机等设备的使用量同比增长了25%以上。相比之下,同年龄组的电视观看人数下降10%。很明显,在许多情况下,观众将本花在电视观看上的时间用在了智能手机等移动设备上。
不仅中国如此,国外也同样出现了这一现象。
在美国,年轻人远离电视的结果导致观众老龄化。据瓦格纳国际公司早前公开的资料显示,美国5大电视网的观众平均年龄在2008年第一次达到50岁。瓦格纳公司分析老龄化的原因时,坦言网络夺走了年轻观众。
日本年轻一代“远离电视”的现象也在逐年加剧。东洋大学综合情报学部博士藤本贵之近来称,他所在的研究室围绕“目前核心电视台每周播放的25部电视连续剧的视听次数”,对650名大学生进行了系统的调查。曾经一度大幅影响着年轻人的潮流、消费以及价值观的电视力量正在逐年衰退,本次调查中根本无法看到它往年的辉煌。
年轻人一直都被认为是消费的主流人群,抓住了年轻人的心也就抓住了市场的脉搏。但年轻人真的不看电视了吗?记者发现,其实目前视频网站上最火爆的内容几乎都是电视台首播的电视剧或者综艺节目。作为互联网用户的中坚力量,年轻人其实还在看电视节目,只不过他们大多数不再通过电视机观看,而是在网络上看。也就是说,年轻人不是不看电视,而是不在电视机上看了。
对此,爱奇艺数据研究院院长葛承志说,年轻观众都是忙碌的工作族,从网络获取信息的便捷性与可控性,显然更适应现代人的生活节奏。
这样的事实给还沉浸在“手机屏幕太小,看视频还得电视大屏”这样观点的电视制造商们提了个醒:人类的视距与屏幕的大小是成正比的,在一尺的观看距离,大一点的手机屏并不小,而在这样的距离,电视屏却显得太大。如果说过去让传统电视厂商们头疼的问题是电视用户更新换代的频率太慢,那么今天他们将面临更加严峻的考验,那就是如何把用户“拉回”到电视前。
葛承志表示:“未来的电视只是家里众多屏幕中的一块,和手机、电脑一样,成为内容的载体,实现多屏共享。”
而中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为,尽管现在说电视过时甚至消亡还言之过早,但产业和市场的大趋势无法阻挡,电视已是排在PC、智能手机、平板电脑之后的“第四屏”,仅靠“智能电视”概念来拉回用户显然比较困难,这需要电视厂商们作出更符合年轻人“胃口”的创新。
