(口碑家电网-2016-02-03)

工信部公布的2015年1－12月电子信息主要产品进出口情况表显示，我国家用电子电器产品的出口总金额达1057亿美元，同比下滑0.6%；家电进口总金额198亿美元，同比下滑5%。

去年家电出口的形势严峻已经是板上钉钉。在主要大家电产品上，按照不久前海关总署的数据，2015年1~12月份，全年彩电出口总量达7183万台（其中液晶电视6895万台），同比2014年下滑3%，出口总金额777.1892亿元人民币，同比2014年下滑6.6%。

白色家电方面，2015年1~12月份，我国空调产品出口总量达4140万台/套，出口总金额479.4545亿元人民币；冰箱出口总量3966万台，出口总金额337.4706亿元人民币；洗衣机出口2115万台，出口金额218.3807亿元人民币；微波炉出口5371万个，出口总金额164.558亿元人民币。

除了冰箱出口总量增长2%外，空调、洗衣机和微波炉分别同比下滑4.9%、4.9%和6.8%，四大白色家电产品全年出口总金额更是全部下滑。

所以，不管是主要大家电产品，还是广义上的家用电子电器产品，2015年的出口形势都不太乐观。

在上述几个产业中，彩电行业的情况尤为值得关注，因为2015年，在内外销均不利的背景下，国产几家彩电品牌可能出现巨额亏损，这意味着2016年的家电行业，彩电业的大洗牌最先被引爆的可能性也最高。

在乐视宣布入股TCL多媒体之后，彩电业界对于接下来的行业整合预测也多了起来。从舆论看，多数分析人士都判断，乐视和TCL多媒体不会是彩电界唯一的联姻案例，接下来还将有新看点。

从整个2015年的彩电市场来看，彩电大尺寸进化方向，势不可挡。据市场调查机构中怡康线下月度零售监测数据显示，43寸、48寸、49寸、55寸和65寸份额实现增长，其中55寸份额接近1/4。

在一份中怡康研究报告中，将大于等于55寸的市场定义为大板电视机市场，2015年大板的零售量渗透率达到了21.6%，零售额渗透率39.9%，未来大板的渗透率还会继续增长，预计2016年会达到25.5%。

而在产品技术、外观方面，彩电差异化竞争加剧且亮点频现。据中怡康线下月度零售监测数据显示，彩电线下智能比重接近85%；4K比重达到53%，同比提高25个百分点；曲面、超薄依旧有很大的上升空间。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，画质是消费者对于彩电产品的基本需求，也是行业内一直在突破的技术点，高色域属于对于彩电产品画质改善的技术，会和高清晰度的产品一样成为市场上的主流产品，预计2016年市场规模将达到760万台。

而据了解，HDR技术将成为2016年市场上的亮点之一，该技术也得到了包括索尼、三星、创维、TCL等众多厂家集体撑场。

此外，量子电视技术在2016年大概率也会成为市场主流方向之一，2016年预计会有多个品牌将量子作为产品卖点进行市场宣传。

2015年是中国家电行业的大冷年,很可能算得上是最近这几年寒潮之最，除了厨电等少数类别，几乎所有家电产业均出现了负增长，有些行业的下滑幅度大，彩电行业因巨亏企业多，尤其令业界印象深刻。

一方面是老牌彩电企业的巨额亏损和新老彩电品牌的合纵连横，另一方面是从OLED、量子、HDR等各个方向涌来的技术创新和产品突破，在日系彩电品牌事实性退出后，国产彩电品牌内部也在悄然发生改变。未来两年，这两大因素很可能同时作用而激发彩电行业的格局发生突变。