(口碑家电网-2016-02-05)

近日，酷派联手工商银行推出的“一分钱抢锋尚MAX”的活动正进行的如火如荼，截至目前已送出了20部锋尚MAX手机。而此番强强合作联手，也是酷派继联手铁路总公司12306客户端之后，营销方面的的又一项重要决策，也开辟了手机界跨界营销的新模式。

作为中国最大的商业银行，工商银行位列中国五大国有银行之首，世界五百强企业第18名，拥有中国最大的客户群，《财富》利润榜第1名。数据显示，工行银行卡发卡量6亿张，年消费额7.5万亿元，信用卡超1亿张，拥有509万企业客户、4.65亿个人客户。

而酷派作为中国专业的智能手机终端，移动数据平台系统，增值业务运营一体化解决方案提供商，在国内乃至全球也拥有强大的市场竞争力和产业链影响力，其手机产品目前在国内市场销量稳居前三，全球手机销量排名前七。同时在全球已拥有七大研发中心，在全国近50个重点城市设有分支机构，建立了覆盖全国的经销商和服务网络。此外，酷派在欧洲、美国、东南亚等国家和地区设立跨国分支机构，产品远销欧洲、美国、东南亚、中东、非洲等地。

此番强强跨界联手，酷派不但开拓了市场，同时也开辟了跨界营销这一新模式。酷派通过联手工商银行，可借其强大的客户群资源、渠道资源、宣传资源；工行通过酷派，可以将安全理念植入每一个用户，进而改变工行用户的消费习惯；而对于用户来说，能够以1分钱抢到一款价值2499元、并且具有高颜值和出色安全性的手机，作为自己新年的礼物。

可以看出，本次合作中酷派、工商银行、用户三方均是受益者，完全可称得上是一项金融业与通信制造业的跨界营销的成功案例。如今，传统的营销模式已经无法打动消费者，必须是消费者们喜闻乐见的营销模式，才能更软性的来释放品牌的特质。

此前曾有专家指出，品牌是一个企业最有价值的无形资产，通过其神奇的表现形式，无形的连接着企业和用户。由于过去酷派过于依赖运营商渠道，并不注重品牌的建设，在这一点上，与营销炒作见长的小米等互联网手机厂商有着不小的差距。

业内人士表示，酷派先后通过与12306、工商银行合作，其营销的手段已经有了长足的进步，并趋于多样化，已经迈过了“营销力不足”这道坎，在2016年手机市场将大有作为。