(口碑家电网-2016-02-05)

尽管近年来在中低端市场遭到了中韩企业的强力阻击，但日系彩电企业仍是彩电的显示技术引航者。但随着新显示技术OLED的出现，正让一直依靠液晶打天下的日系企业快速走下神坛。

本周，索尼和夏普纷纷公布了最新的财报，索尼的第三财季财报显示，其电视机业务虽然表现复苏态势，其销售台数却在相应减少。而号称“液晶之父”的夏普更是深陷被收购的漩涡。继日本半官方机构INCJ积极参与夏普并购案后，1月30日，鸿海董事长郭台铭亲赴日本希望与夏普进行谈判，并提出了高达54亿美元的收购价格。

业内人士认为，近两年，彩电产品销量及均价下滑已成为行业难题，不仅是中国市场，日本、欧美市场也是一样，而且卖得越多亏损越大，这也是夏普、东芝、松下都大规模退出国际彩电市场的重要原因。

目前LCD电视时代进入了一个存量阶段，技术遭遇瓶颈，市场近乎饱和。虽然各种各样的LCD优化技术不断涌现，但始终无法拓展更大的市场空间。同时，新一代显示技术——OLED开始进入快速发展期，并彻底改变了LCD时代的显示技术。OLED为停滞不前的彩电市场打开了新的增长点。在CRT时代到LCD时代的转变之后，电视行业正在从LCD时代向OLED转型。

据奥维云网（AVC）发布的预测数据显示，2015-2018年，全球OLED有机电视出货量将持续大幅攀升，仅在2016年就将从40万台猛增到130万台，涨幅最大。其中，中国市场的表现尤为突出，2016年与2017年都将连续保持400%的增长速度。

作为OLED技术领域的重要推动者，LG Display也表示，OLED是未来显示发展新动力，目前公司已经把投资重心转移到OLED上。在大尺寸OLED面板规划方面，2016年将达到年100万片的供应量，2017年更是能够达到250万片，以应对全球市场需求。目前，LG电子、创维、康佳、长虹等彩电行业都开始积极布局OLED产业，随着OLED产业链阵营的扩大，OLED的增长空间和普及速度都将进一步提升。

有业内人士认为，在家电行业整体偏冷的情况下，除了探索更大的市场空间，消费升级的趋势也是不可逆的，中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优的产品去埋单。

从奥维云网（AVC）的统计数据来看，2015年中国彩电市场高端电视销售量达到100万台，占全球高端彩电销售量的1/4。而在OLED有机电视开创的增量市场中，高端电视市场也是最受关注的板块。LG Display OLED事业部长吕相德曾表示，中国消费者对高端品的接受能力较强，有任何新产品推出，都会率先考虑中国市场，这也解释了OLED有机电视销量在中国市场急剧攀升的原因。

业内人士表示，目前OLED电视的价格已经与高端4K液晶电视价格相差甚少，已彻底改变之前“高不可攀”的既定印象。其在三五年之内势必进入到商业化量产阶段，此时如果有企业接手日系巨额亏损中的液晶面板生产线，将会背上沉重的包袱。