(口碑家电网-2016-02-14)

国家统计局公布的数据显示，2015年国内家电和音像器材的零售总额达8270亿元人民币，同比增长11.4%。商务部则表示，去年智能绿色产品销售旺盛，限额以上通讯器材、家电销售分别增长29.3%和11.4%。

商务部重点监测的零售企业中，4G手机销量同比增长75.9%，一级能耗冰箱、空调销售量分别比冰箱、空调类销售量增速高出13.3和12.9个百分点，全年新能源车销量增长3.4倍。

2015年，中国家电产业遭遇阵痛，在经济下行压力加大、房地产市场持续低迷、产业暂无重大利好释放的情况下，家电行业整体增速下滑，部分品类产销量出现负增长。

据市场调查机构中怡康监测数据显示，2015年1-11月份，国内空调市场零售额较上年同期下降5.1%，冰箱零售额下降2.1%，三大白色家电中仅洗衣机实现3.9%的增长。

在产品上贴合年轻消费者的使用体验，用更高端、更智能、更节能的产品赢得消费者的信赖，开辟家电新蓝海，抢占高端家电市场已经成为家电企业的头等大事。

2015年的美菱品牌LOGO换标，美菱电器董事长刘体斌就对外称：“我们已经置身于一种剧烈变化的大漩涡之中，家电行业正处于一种大变革、大调整、大重组当中，美菱品牌提升既是自身战略渠道的结果，又是主动拥抱消费市场的抉择，在这个时候启动品牌提升就是为了完成白电产业的横向布局，冲击更高目标。”

2014年末以来宣布转战高端的志高空调，2015年则演绎了“高端引领”、“智能引领”双轨策略，力求产业升级。2014年12月23日，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩对外称，志高空调将优化产品结构，中高端产品提升至八成以上。

业内人士表示，消费升级的趋势是不可逆的，中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。

作为中国目前最大的消费群体——80、90后，他们与出生在五六十年代的父辈不同，他们的消费行为不再盲目从众，而是越来越追求个性化和差异化。站在“互联网+”的风口上，越来越多的家用电器也装上了计算机芯片和通讯芯片，变身为“智能家居”。

从价格战开始的那一天起，家电高端化的趋势就已经在萌芽。

有分析认为，互联网的飞速发展促进了信息的快速流通，不管是家电厂商还是电商平台，频频推出的低价商品都会吸引消费者的目光。各企业纷纷打造出各种网络购物节，价格战此起彼伏，在激烈的竞争下，又能获得多少真正的利润呢？再加上现在高端消费人群的购买能力超强，而且还有年轻化与成熟化的趋势，已然成为消费大军的中流砥柱。

相对于售价，这些高端用户更看重产品的设计、工艺、功能、服务等方面。高端家电肯定售价高，在为厂商带来高利润的同时，也能塑造一个高端品牌形象，还能有效缓解上涨的成本。

关于高端化，已推出梅赛思高端新家电品牌的万和电气于上市公司公告中称，中国制造业已经完成产品制造能力发展阶段，今后的发展方向之一就是向售前、售后服务延伸，通过对细分市场经营活动的深化，更好地满足消费者的个性化需求，适应新的市场环境下制造业经营方式的转变。