全产品线重装上阵 美菱新颜焕发闪耀AWE
3月9日，一年一度的中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海如期举行。与往年不一样的是，今年AWE正式更名为“中国家电及消费电子博览会”，全新亮相。新妆亮相的AWE也遇见了一位新颜焕发的“老朋友”——美菱。
以新LOGO和新主张“妆扮”亮相AWE的同时，白电领军品牌——美菱此次全产品线重装上阵。据悉，美菱不仅携带了“白电家族”——变频和智能产品，而且还展示了自己的新军——小家电产品，多箭齐发，闪耀全场。
新颜焕发新魅力 美菱“梳妆打扮”绽放AWE
作为全球三大家电及消费电子展之一的AWE，此次展示面积达到100,000平方米，除当下炙手可热的智能家居、消费电子、可穿戴设备、家庭娱乐、生活科技等互联网智能应用外，通讯产品、商用电器等产品将首次出现，与白色家电、厨卫电器、生活电器等产品一起，点亮你我智慧家电与家庭的未来。
在W2馆，AWE的老朋友美菱，再次重装上阵，引起现场争相围观。记者在现场看到，此次美菱以全新的LOGO和“美菱 让美好来临”的品牌主张重新“梳妆打扮”，新妆亮相展新颜，绽放现场，成为一道靓丽的风景线。
驻足美菱展馆，给人印象最深刻的就是，顶部雕刻着的美菱全新的LOGO和“美菱 让美好来临”的全新主张。全新的LOGO，凸显了美菱“insist”（坚持）“innovation”（创新）“intelligent”（智能化）以及international（国际化）的品牌使命和形象。
专注电器制造34年的美菱，一同见证、参与了中国家电发展的辉煌历史。多年来，伴随着家电新常态的发展，家电行业不得不面对着消费主力军和升级换代的变化。以“变”应万变，全面拥抱互联网和年轻受众成为家电行业的大势所趋。
为了更好适应互联网+时代变化，美菱全面更换LOGO以及启动新品牌主张，迈出 “变”的第一步，打造美菱独有的美好方程式“美好=美菱+你+生活”，以坚持技术创新和产品创新，全面转型升级，颠覆用户体验。“此次AWE作为美菱‘变脸’的一次集中亮相，全面展示出公司年轻化转型的决心和信心。”美菱现场负责人说道。
构建智能生活圈 美菱CHiQ家族再添新成员
伴随着互联网+时代的发展，智能化成为各类企业发展的重点方向。随着技术再升级，智慧生活不再是对于未来的畅想，而是真正触手可及的生活方式。作为智慧生活不可或缺的家电行业而言，智能未来已来，智能迫在眉睫。
早在2014年，美菱就拉开了冰箱智能化发展的帷幕。2014年2月26日，美菱推出了全球首款采用“云图像识别”技术的智能产品——CHiQ冰箱，揭开了智能家电领域的冰山一角。经过2年多的发展，美菱CHiQ家族不断壮大，成员不断扩充，同时领先的智能技术让CHiQ产品成为构建智能生活圈的重要角色。
记者在以“用智爱 为挚爱”为主题的美菱智能展区看到，此次美菱CHiQ家族出席现场的成员近10位，其中有6为新成员是第一次亮相。集中登台的CHiQ冰箱给人强烈的视觉冲击，外观“白富美”，功能“高大上”，吸引了众多的消费者驻足。
“土豪金的外观，十字对开的设计，这款冰箱的颜值的确很高。”来自上海的王女士跟朋友介绍道。据现场负责人介绍道，这款颜值高的冰箱就是CHiQ新成员——BCD-639WIP9BY。“不仅颜值高，而且功能全面升级，能够满足消费者的多样化需求。”
据介绍，BCD-639WIP9BY升级了冰箱的核心功能——保鲜，全面保鲜消费者的美好生活。该产品不仅能够提供红黄绿保质期提醒，保障消费者的新鲜生活，避免浪费；同时还可以实现“全变温保鲜 全方位扫描 全时段监控 全食材管理”，真正为新鲜而变。
功能的升级，离不开技术的支持。据悉，美菱全新CHiQ产品采用了RFID智能识别技术。装载该技术的智能家族成员，能够更加精准定义食物，高效识别，随时随地自动读取食品信息，无缝连接，让新鲜无需等待。
变频看实力 美菱精彩上演“变形计”
2016是十三五的开局之年，以变频和智能收官十二五发展的美菱，也迎来了“再造一个新美菱”的元年。业内数据预测，在2016年变频冰箱将迎来新的机遇，2016年变频新机零售规模将达到548.7亿元，远超2015年的414.9亿元，市场占比达到56.2%，超越2015年的42.2%。
陪伴是最长情的告白，陪伴用户34年的美菱，也早已提前完成布局，把握变频家电市场命脉。记者在美菱展馆发现，美菱不仅单独为变频冰箱开辟了0.1度变频专区，而且旗下洗衣机和冷柜产品也装载了领先行业的变频技术，上演了一出精彩的“变形计”。
“所有型号中带P字母的都是咱们美菱的变频冰箱。”一位现场导购人员笑着告诉记者，“很多消费者购买冰箱的第一个问题都是问，咱们冰箱带P吗？”据现场负责人介绍，美菱变频冰箱家族中实力最强的还是0.1度变频冰箱。“他们比普通定频冰箱节能30%以上，比一般变频冰箱节能10%左右。而且，保鲜效果也显著提升，大概能提高38%。”
就在前几天，美菱全国新品上市推介会，90%新品都是变频产品，正式打响了变频争夺年的第一枪。除冰箱外，美菱也开始布局变频洗衣机和变频冷柜市场，给消费者带来更节能、更健康的生活。
据介绍，此次参展的XQG85-3158B就是一款变频洗衣机。“变频洗衣机更节能、更耐用，更静音。”美菱洗衣机负责人告诉记者：“节能效果提高40%左右，而且能够延长使用寿命，保证消费者的洁净、绿色生活。”
打造小家电新军 美菱产品版图再扩张
记者在走访中发现，此次美菱除正规军团——冰箱、冰柜、洗衣机等白电家族之外，还首次在AWE上展示了自己的后备军队——小家电产品。在美菱展馆的小家电专区，记者看到有智能热水器、燃气灶、电饭煲、电热水壶等生活电器，令人耳目一新。
随着中国经济已经进入L型增长期，或将在底部运行一段时间，家电行业自然也不例外。面对家电行业发展新常态，创新成为企业再增值的内生动力，转型升级不可避免。作为白电领军企业的美菱，也深谙市场发展规律，目前正加速产业横向布局，打造小家电新军。
去年12月，美菱以9,565万元成功竞买四川长虹电器股份有限公司下属子公司广东长虹日电科技有限公司98.856%股权，成功布局小家电领域，延伸自己的产业链，成功扩张白电外的产品版图。
业内人士认为，美菱选择在此次AWE上展示自己的小家电力量，不仅代表着其能够给消费者提供了更为齐全的健康生活方案，而且也完善了美菱自身的家电产业链及产品线，助力其构建自有小家电产品平台，充分发挥业务的协同性，美菱的综合竞争力将进一步提升。
事实上，正如此次AWE的主题“未来+你的家”所言，家电将扮演构建未来生活的重要角色。多年来，一直致力于为消费者打造健康智慧生活的美菱，正通过新形象、新核心技术以及新产品线，一步步让消费者与美好生活触手可及，让美好来临。
