(口碑家电网-2016-03-15)

近日，格力电器董事长董明珠接受媒体采访时说，原来成龙代言企业都死了，只有格力活了下来了。对此，我有不同看法，成龙不仅仅代言了小霸王、爱多DVD、霸王，他还代言了格力、佳能等企业，活下来的并非只有格力。

整体来看，成龙对格力整体品牌的提升，起到了巨大作用。2014年开始，格力放弃了成龙，董明珠亲自上阵代言，此举可以每年省掉千万元代言费，赢得了广泛叫好。但是，这并不是明智之举。

数据更有说服力，成龙代言的几年时间里，格力业绩增长迅速。其中，成龙给格力代言的第一年，格力实现了42.62%的同比增速，这是非常恐怖的一个成绩。2013年，格力再次同比大增19.44%，表现出色。这说明，成龙有着广泛的影响力，也作用着格力品牌，让格力品牌深入人心。“好空调，格力造”，这句广告词，我们至今记忆犹新。

但是，自从董明珠自己代言后，格力反而呈现衰退趋势。董明珠代言的第二年，格力就遇到巨大的麻烦。去年，格力空调库存严重，业绩下滑，引发了一系列口水仗。2015 年前三季度，格力电器实现营业收入815.23 亿，同比下滑17.16%。

董明珠虽然在媒体圈、家电圈、财经圈有强大的号召力，但对更多不关注这些的人来说，他们不知道董明珠。而成龙，几乎人人皆知。我认为，董明珠亲自代言，可为企业节省成本，出发点是好的，但不是明智之举。董明珠将格力贴上了自己的标签，这种做法反而不好。

成龙代言的企业，有些已经死了，但这不能怪成龙。比如DVD，这是全行业之死，任何DVD企业都逃不过，就像小灵通一样，历史任务已经完成。