(口碑家电网-2016-03-17)

国产彩电企业的智能电视销售量占比已经达到了七成到八成，这也意味着彩电市场下一个阶段的普及潮流将过渡到4K电视。此外，广电总局和工信部联合发布《网络出版服务管理规定》,内容监管力度加大,智能电视在短期内发展或有所放缓。

从长期看，智能电视趋势不改,智能电视装机数、活跃用户数在快速增长；用户观影习惯也从直播转向视频点播,付费习惯逐渐养成,付费比例逐年上升。但是智能电视和4K超清的结合必然是下一个阶段的核心，关系到电视机硬件和内容、软件的深度融合发展。

4K电视，又名UHD电视，或超高清电视机，一般意义上4K电视的观看效果，在越大屏的电视机上，画质表现越好，所以4K电视基本上就是和大屏、高端一体。

据了解，4K电视这两年的渗透率也和智能电视同步在进行，所以从新产品的角度，不管是国产彩电企业，还是合资彩电品牌，如何在4K之上包装更富有科技感的新技术学名，也就成了标准模式。

数据方面，根据奥维云网2015年的数据，目前中国城市4K电视的渗透率为36.6%。奥维预测，2016年中国4K电视的零售量将达到2046万台，占比43%。

2016年初，华为和优酷土豆也宣布共同推出4K联合实验室以及4K花园，宣布要将4K花园打造成最大的4K内容服务平台，除了内容生产，还提供超高清视频制作存储解决方案，构建高效的内容生产平台，支撑采集、编辑、播出、媒资存放与管理的媒体全流程业务融合。

在全球数据方面，根据IHS数据，2013年全球超高清电视的市场份额仅为3%，在过去的三年中，超高清电视持续放量，市场份额不断增长，2014年达到17.1%，到2015年增长至36.6%。

该机构预测，全球对超高清电视的需求预计将继续增长，2017年超高清电视在全球的市场占有率有望达到58.9%，届时全高清电视的份额将下滑至27.6%。

因此，为了将4K电视的普及增长发挥出更好的效果，彩电企业将HDR技术、量子技术等一批画质强化牌，打上2016年度的旗舰新产品，以吸引消费者关注。虽然是旧壶，但新酒的味道却是不俗。目前4K与HDR技术的结合已经成为电视行业的一个新的发展方向，三星、LG、TCL、索尼、长虹、创维、海信，大牌的彩电企业对于HDR的集体青睐成为近年来少有的共同方向。

在OLED有机电视这尊新壶上，LG和创维两家也将HDR作为OLED的核心标配技术，且利用该技术的独特色彩，与自发光的OLED屏搭配，期望给消费者不一样的视觉观感。

根据市场调研公司ABI Research的预测，到2020年，约70%的4K超高清电视机将支持如高动态范围（HDR）、更广色域、高帧频和沉浸式音频等新技术。

国产彩电企业方面，创维数码2016年2月份在中国市场的4K智能电视销售量达10.82万台，同比去年2月份增长130%。而从2015年4月份到2016年2月份，创维4K智能电视的总销量达258.23万台，同比增长97%，将近1倍的增速。

企业的大涨数据透露出国内彩电消费市场向4K时代过渡的信号，另据商务部重点监测的零售企业中，超高清4K电视销售量同比增长18.1%，比普通电视增速高12.8个百分点。

据了解，随着4K电视消费市场的勃兴，中国彩电品牌今年也加大了对60英寸及以上大尺寸市场的攻略。市场调查数据显示，中国市场60英寸以上4K液晶电视的出货量比重已经超过了35%，50~59英寸的比重也达到30，中国市场占据了55.3%的世界4K液晶电视消费需求。