(口碑家电网-2016-03-21)

连续数年高速增长的空气净化器行业，在2015年犹如坐了过山车，2016年的空净市场将有怎样的表现?新国标的实施对行业会带来哪些影响?企业如何去应对市场环境的变化?

3月20日，由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛在北京举行，17家国内外空气净化器企业代表参会，对2015年空气净化器产业进行了回顾，并结合空气净化器新国标对后市进行了分析和展望。

据GfK预测，2016年全国空气净化器零售市场将保持个位数增长，整体增幅将收窄，全年销售规模约为100亿。

参会代表认为，新国标的实施将导致优胜劣汰效应加速呈现，行业品牌集中度将进一步提高。

2016市场规模将破百亿

2015年前三季度，“靠天吃饭”的空气净化器市场陷入负增长。进入第四季度，受雾霾天气频发影响，空净市场需求集中爆发，甚至出现了全行业断货的现象。2015年空气净化器市场最终以增长收官，但涨幅明显收窄。GfK数据显示，去年我国空气净化器零售市场规模为95亿元，同比增长12%，增速较2014年明显放缓。

空净市场在2015年迎来“拐点”，GfK中国区董事总经理周群认为，这主要是因为国内消费者对空气净化器的认知和消费习惯还不成熟。在他看来，在政府出台一系列政策后，2015年全国空气质量有所好转，这一度影响了销售，造成厂商产品库存积压。此外，空气净化器市场的不规范以及个别媒体的误导也导致有购买意向的消费者对空气净化器的功效产生怀疑，转为观望态度。

空净市场2015年的表现大大出乎人们的意料，但各企业对行业的发展仍然抱以乐观的态度。美的空气净化器销售总监陈振瑞认为，我国空气净化器的拥有量极低，市场需求并没有被完全的激发，市场空间非常大。亚都公司首席执行官龙林也表示，今年的净化器市场肯定会有增长。周群认为，消费者的空净购买意愿依然保持较高水平，并逐渐进入相对理性的消费阶段。

据GfK预测，2016年空净零售市场规模将突破100亿元，全年市场增幅将收窄至6%。

新国标加速优胜劣汰

3月1日，新修订空净国家标准的GB/T 18801-2015《空气净化器》正式实施。新国标把CADR(洁净空气量)、CCM(累计净化量)、能效等级、噪声作为影响空气净化器净化效果的四项核心指标。

中国家用电器研究院副总工程师鲁建国认为，新国标的实施将对行业带来如下几方面的影响：质量提高、档次提高、自污染减少、竞争有序、低端退出、价格提升。

京东小家电业务部总经理吴科宁认为，新国标明确指出了核心参数指标，在很大程度上起到了规范市场和指导消费者选购的重要作用，短期看来，净化器行业要大浪淘沙，很多不达标的产品或者是中小品牌将被逐渐地淘汰，行业品牌集中度将进一步提高。长期看来，更多性价比出色的空气净化器和诚信经营的品牌将迎来新的发展机遇。

龙林也认为，今年空净市场会出现两极分化的现象，品牌集中度会提升，新国标实施之后，绝大多数品牌会逐渐在市场中被淡忘。

事实上，新国标的实施，在加速行业洗牌的同时，也将给全行业提供一次自我提升的契机。

在会议上，工业和信息化部消费品工业司司长高延敏表示，全行业需要一次整体提升，要由追求低成本转向追求高品质，进一步提升空气净化器的品质，开展核心部件的技术研发，加快按新国标生产合格空气净化器。此外，全行业还要由抓销售转向抓品牌，凝聚核心业务，打造核心产品，提升品牌的影响力，提高空气净化器的智能制造水平，并确保产品的一致性。

在龙林看来，2016年专业品牌间的马拉松赛已开始，市场环境的变化对企业的创新提出更高的要求，今年空气净化器行业将真正进入竞争的元年。