(口碑家电网-2016-03-21)

首届中国家电采购节三天交易额5.58亿元 业内人士共同讨论家电行业发展思路

3月18日，“全国家电看顺德”，位于顺德北滘105国道附近的慧聪家电城开业迎客。首届中国家电采购节前三日，共吸引来自全国近5.8万人次采购商抵达现场采购，总交易额高达5.58亿元。慧聪家电城相关负责人表示，该家电城致力构建中国家电产业O2O生态圈，将创新家电产业的营销渠道;而通过3~5年的运营，该家电城线上交易总额累计有望破千亿元。与此同时，3月19日，“第二届中国家电六方论坛——全国家电渠道商千人大会”举行，上千位专业人士欢聚一堂，围绕传统渠道与电商渠道等问题展开讨论。

家电行业的危与机

在六方论坛的发言中，中国家用电器商业协会理事长彭宝泉直言，当前，家电产业面临整体下滑，仍有一定的危机。据其介绍，2015年，包括彩电、空调、冰箱、洗衣机等在内的主要家电产品销售都呈明显的下滑趋势，从市场销售情况看，全国50家和100家重大零售企业去年分别下降3.9%、3.8%，而且是连续几年下滑。彭宝泉表示， 在互联网+共享经济时代，家电产业要创新流通渠道。

事实上，家电产业整体面临下滑，但其电商领域却呈现爆发性增长。据彭宝泉介绍，去年，全国家电电商领域的销量同比增长50%，尤其是小家电销量增长迅猛。

中国家电商业协会副理事长赖正福表示，当前家电业正在经历着产业生态链的融合，一方面传统企业以慷慨悲歌姿态触网，另一方面互联网巨头和创业者批量进入传统企业，机遇和挑战并存。

“当前主要发达国家纷纷提出再工业化战略，试图通过寻找新的科技创新战略支撑点，驱动制造业发展。”在赖正福看来，智能制造才是家电企业的出路，家电企业要意识到智能制造是主攻方向。

本土家电产业结构需优化

家电是顺德第一产业。数据显示，目前，顺德全区拥有规模以上的家电生产企业及配件类企业超过3000家。据顺德区经科局透露，2015年，顺德家电制造业产值达到2446.7亿元，占规模以上工业总产值的38.9%，同比增长9.5%。

在慧聪家电电商控股集团CEO宋冰晨看来，整体而言，顺德家电企业需优化产业结构，而推动这一趋势不仅是市场与企业本身，电商亦有倒逼作用。顺德区经科局相关负责人也表示，顺德的家电产业还存在核心竞争力有待提高，整体利润偏低等不足。

记者注意到，近年来，顺德电商呈现井喷发展态势，去年顺德电商贸易额近1000亿元，同比增长33%，其中跨境电商出口额超100亿元。值得一提的是，如此耀眼的电商数据，大部分由家电产业所贡献，像小冰火人、飞鱼等本土知名电商企业都以主打家电电商起家。

创新

渠道创新：慧聪家电城创新营销渠道

近700家企业线上线下同步入驻，提供超10万款可交易产品，线上平台实时交易，首届中国家电采购节吸引近10万人次采购商现场采购，总交易额有望高达10亿元……致力探索构建中国家电产业O2O生态圈的慧聪家电城，有望创新家电产业的营销渠道。而顺德与慧聪的“联姻”也被外界视为强强联合，是产业优势与渠道优势互补。

在慧聪家电城的开幕仪式上，佛山市委常委、顺德区委区邦敏亦强调，该家电城是家电产业在营销渠道的一次创新，有助于本土家电企业转型升级。顺德区经科局相关负责人亦坦承，家电产业加速线上线下融合，提高附加值，这是顺德家电产业转型升级的必经之路。

企业创新：智能家电创造产品优势

记者走访发现，在整体行业处于下滑的情况下，顺德家电产业发展态势相对较好，尤其是龙头企业凭借品牌战略和创新驱动，走在家电企业转型升级的前列。值得一提的是，应对行业“寒冬”，顺德家电企业也在积极求变，主动创新，主要呈现两大特征：一是布局“互联网+”，积极触网;二是主攻智能家电，保持产品优势。

当前，不少家电企业都在触网，甚至在打造自己的家电品牌。如美的早在2014年12月与互联网新贵小米达成战略合作协议;万家乐另搭团队，组建全新的子公司，致力搭建自身的电商平台。另一方面，近年来，以美的、格兰仕、万和、万家乐等为代表的家电企业，正通过生产智能化和产品智能化以实现转型升级。目前，美的、格兰仕、新宝、威博、美芝制冷等本土企业相继投入自动化改造。

制度创新：构建新型政商关系

在区邦敏看来，过去顺德实现产业家电腾飞，诞生一批知名家电产业，着离不开敢为人先、敢于创新的精神，“所有这些都是创新的结果，这是非常难得的”。进而，区邦敏指出，当前，顺德家电业发展遇到了瓶颈，除要在营销模式、商业模式进行创新外，政府在制度上也要创新，构建新型政商关系，切实做好企业服务。

在发言中，区邦敏当场给家电企业“吃定心丸”，称过去这两年，很多官员都不敢与民营企业家进行交流，针对这一问题，顺德区政府在去年10月份，专门召开一个500家企业的大会，提出了“构建新常态底下的新型政商关系”的口号，就是要表态，政府要与企业肩并肩、手挽手闯天下，让企业家放心。

大咖观点

中国家用电器商业协会理事长彭宝泉：2016年仍将是个寒冬，在互联网+共享经济时代，独木不成林，只有我们扎堆取暖，抱团过冬，才能够联合共赢。

中国家电商业协会副理事长赖正福：智能制造才是家电企业的出路，家电企业要意识到智能制造才是主攻方向。

江苏汇银集团董事长曹宽平：每一个渠道商应该想清楚自己有什么资源，首先要把自己的版图能够经营好，进行深度的经营;再加上互联网的思维，在渠道变革中一定能探索到新路。

海尔集团副总裁、中国区总经理李华刚：海尔的“成功秘诀”是生产好的产品，让用户因买海尔的产品而自豪，同时让所有经销商都能赚到钱。

中国家电下乡网CEO张剑锋：本人对2015年中国家电市场有6个关键词的感受，第一下滑，第二低迷，第三分化，第四跨界，第五融合，第六兼并。

广东奥马集团副总裁姚友军：供给侧结构性改革值得制造企业认真思考，整个中国家电企业产能过剩，供大于求，目前最需要解决的问题是量的问题，要借用政策思路思考家电企业的出路，如何去产能，如何提高竞争力，最后还得依靠创新。