(口碑家电网-2016-03-24)最近几年，由于全国多地持续出现雾霾天气，特别是一些大中城市的pm2.5频频爆表，空气环境改善成为当下人们最为关注的问题之一，而原本小众的空净产品也在近一年来变得走俏起来，渐渐成为近年最炙手可热的家电产品。在这其中，不仅美的、TCL等国产白电巨头们纷纷推出空净产品，一些国际空净厂商也趁机纷纷杀入中国市场，抢占这个潜力巨大的新兴市场。就在最近，行业颇为关注的空气净化器新国标已经在今年3月1日开始正式实施，这也让竞争渐趋激烈的空净行业再起波澜，行业酝酿洗牌。总体来看，将可能有四大趋势和变化：

第一，空气净化器市场将日趋规范，高性价比空净产品将更受消费者青睐，不合标厂商将被“清理出场”。

在过去一段时间里，国内空净的市场一片混乱，价格从数百元到上万元都充斥市场，产品质量和产品价格参差不齐，不少空净厂商更是行业标准的缺乏，以及利用人们对空净产品的不了解进行虚假宣传。这也让很多用户在选购空净产品时陷入了巨大困惑当中，数百元和上万元的空净产品之间到底有哪些差别，选择空气净化器产品到底该考虑哪些因素？如此种种，极大的困扰着正在进行选购空净产品的消费者。

不过，随着新国标的发布和实施，行业终于有了标准。我们看到，在发布的空气净化器新国标中，最重要的是CADR、CCM、噪声等三项指标。其中，CADR即空气洁净量，指得是空气净化器在单位时间内所能够净化的空气量，体现的是空气净化器的“净化能力”；而CCM即累计净化量，体现的是空气净化器的“持续净化能力”。而这些指标的出台，为人们进行消费购买空气净化器时提供了一个重要依据。现在人们选择空气净化器终于有了第一个筛选条件，显然只有这三项指标都合格，才能算是一台真正的空气净化器。

因此，人们选购空净产品时，将不再单纯把品牌或价格因素放在第一位，而是会对照CADR、CCM、噪声等三项指标，看看究竟哪一款产品性价比更合适，而不是像以往选择最便宜或者最贵的。并且，随着新国标的出台，以及人们对于空净产品净化空气原理的了解，人们对于产品本身的品质的关注度将会越来越高。如何能够在最大化的提升单位时间内净化能力？如何能够提升产品的持续净化能力？如何既能有良好的净化能力又能有较小的噪音？

实际上，目前市场上满足新国标的空气净化器型号并不多，其中多以外资品牌高端空气净化器为主，比如日本松下、韩国三星、美国飞利浦，以及刚刚在2015年10月宣布进入中国市场的芬兰空气净化品牌LIF Aair等。并且，新国标还规范了空气净化器的命名方法，如LA500，指的就是净化固态污染物如PM2.5的能力，数字越大就代表净化能力越强。这样的命名方法让消费者在选购时一目了然，直接通过产品的型号来判断自己到底更需要哪类空气净化器。显然不能满足新国标，或者净化能力差的产品将会被逐步淡出消费者的视线，被市场自然淘汰，而在未来市场上将只会剩下那些符合新国标并且净化能力强的空气净化器产品。

第二，新国标的实施，行业准入门槛进一步提高，传统空净品牌优势凸显，考验厂商后续研发实力。

新国标出台之前，国内有很多互联网厂商看到空净行业正在爆发的机会，在行业零经验的情况下匆忙杀入市场，推出一些低价低质的产品，抢占市场。而在新国标实施之后，空净行业有了新的标准，将很难有新厂商短期内通过组装和拼凑来推出一款合格又优质的产品，这也使得更具行业经验和技术实力的厂商的优势变得更明显。实际上，这使得国内外厂商之间的竞争，从过去比拼的单纯价格和品牌，变成了品牌、价格、技术等全方面能力的较量，尤其是产品创新能力和先进程度更加考验更大厂商的技术积累。

在产品的研发能力方面，显然历史更为悠久的专业空净厂商更具优势。就拿去年刚刚进入中国市场的芬兰品牌LIFAair来说，作为一家专业生产空气净化器的厂商，其在1988年就已创立，产品线涉及家用、商用和车用，而在这三十年来，LIFAair一直专注在空气治理。在芬兰，LIFAair来是本国室内空气质量(IAQ)标准指定的重要参与者，更被誉为”芬兰空气净化专家”，而芬兰空气质量标准后来也成为欧盟、世界卫生组织、美国等室内空气质量(IAQ)标准的重要参考范本，其在2013年便已经在芬兰成功研发3G空气过滤技术，并长期保持在这一技术领域领先者的地位。显然，LIFAair在进入中国市场之前，就已经在国际市场获得成功，并且伴随着消费者需求的变化一直在提升自己的产品的品质，具有更深厚的技术研发能力，这也决定来产品后劲十足，竞争力也会越来越强。

此外，国内的一些品牌也正是由于近几年国内质量持续恶化，借助于人们对于空气净化器的关注度越来越高，从而进入到这个全新的市场。因此很多国内新兴的空气净化器厂商只配备了监测pm2.5的传感器，而并没有配备诸如甲醛及有机挥发物和二氧化碳含量等这样的传感器。而去年刚刚进入国内市场不久的芬兰品牌则配备了三种能够监测pm2.5、甲醛及有机挥发物和二氧化碳含量等三种传感器，监测起来显然更加全面。显然，在净化空气这个关系人们生活品质的行业里，专业能力更加重要。

第三，外资品牌将持续占据中高端市场，国内品牌依然盘踞中低端市场。

事实上，最早启动国内净化器市场的正是一些外资品牌，比如霍尼韦尔、飞利浦等。不过，在之前这些空净产品主要是针对室内装修导致的装修污染，而在近年来，pm2.5才成为人们最为关注的一项空气污染指标。而国内的一些品牌也正是由于近几年国内质量持续恶化，人们对于空气净化器的关注度越来越高，从而进入到这个全新的市场。

由于国际厂商和国内厂商进入市场的时机不同，两者针对的目标市场也不同。在市场教育阶段，诸如瑞士的IQair、瑞典的Blueair等北欧厂商大多走高端路线，瞄准的是高消费的中产阶级家庭，因此目前上万元甚至十几万元的空气净化器产品都是国际品牌，而包括美的、TCL等国内厂商和以及飞利浦、松下等中外合资品牌，主要瞄准的更广泛的普通消费者家庭，主要瞄准的是2000元到5000元以下的中低端市场，而去年杀入国内的芬兰空净品牌LIFAair推出的LA500售价则超过5000元，显然瞄准的也是中高端市场。

相较而言，目前国内5000到1万元之间中高端市场还是一片蓝海，在这块市场当中进行搏杀的厂商并不太多。在未来，由于从高端市场进入中高端市场相对更加容易切入，国际品牌很可能将针对中国不同层次的消费者用户推出不同的产品进军中端市场。而国内厂商也将会试图进军中高端市场，不过在技术未能实现超越之前，将很难对高端市场实现逆转。

第四，智能空气净化器将会成为未来的市场主流，非智能化或半智能的空净产品也将逐渐淡出市场。

当前已是一个万物互联的时代，智能空调、智能冰箱、智能热水器等等各类家电品牌都在全面走向智能化，而空气净化器也不例外。现在，通过手机app或者绑定微信等方式，来控制空气净化器和监测室内空气质量数据，以及监测空气滤网使用情况等等，将成为人们的一个刚性需求。以芬兰空净品牌LIFAair LA500为例，LA500可智能化的自行分析和自主运行，除了污染严重自动开大风量，反之减小风量这样的简单功能外，还能够判断是否开窗，室内是否有人等，进而再采取相应的动作，智能化程度显然更进了一步。此外，LA500还能够智能计算更换滤芯的时间，考验提醒人们何时清洁前置滤网，何时更换滤芯以及活性炭等等。

显然，与其他传统白电产品不同，空气净化器在国内市场刚刚孕育爆发的初期便赶上了智能化的浪潮。而人们对于空气净化器的智能化程度也有更多的期待和要求。因此，智能空气净化器将会成为未来的市场主流，非智能化或半智能化的空净产品也将逐渐淡出市场。

总体来看，新国标的出台及实施，消费者的产品意识和行业的准入门槛都在提高，这必然使得目前热闹的空净行业有一次洗牌。从人们越来越高的生活品质要求来看，不达标的非智能化的低质产品将会被市场彻底淘汰，中高端市场或许将是未来空净厂商竞争最为激烈的战场。