(口碑家电网-2016-03-25)

2015年，洗衣机行业是“空冰洗电”四个大家电中市场表现较好的品类。因此，洗衣机巨头的业绩表现，自然也比其他行业的巨头要好看些。

根据中怡康监测数据，2015年白电类家电产品整体销售略有下跌，唯有洗衣机市场逆势增长，洗衣机零售额规模为608亿元，同比增长2.8%。

主营洗衣机、干衣机等产品业务的无锡小天鹅，2015年度实现营业收入131.32亿元，同比增长21.54%；归属于母公司股东的净利润9.19亿元，同比增长31.65%。

其中洗衣机产品业务实现营业收入约119.29亿元，营业利润12.1亿元，分别同比增长20.73%和33.23%。不过，该公司洗衣机产品的毛利率同比微降0.37%至26.96%，反映家电行业大环境不佳，对企业产品毛利的冲击依然比较明显。

据了解，无锡小天鹅股份有限公司旗下主要经营“美的”和“小天鹅”两个品牌。目前在江苏无锡和安徽合肥有两大生产基地，年产能超过1800万台。

公开资料显示，目前小天鹅主要产品有前开式洗衣机（又称滚筒洗衣机）和顶开式洗衣机（又称波轮洗衣机）。其中，波轮洗衣机按结构还分为全自动洗衣机和双缸洗衣机。目前，滚筒洗衣机、波轮全自动和双缸洗衣机是市场上最主流的品类。

公司于年报中表示，2015年，这三类洗衣机产销量均超过1400万台。此外，小天鹅还经营干衣机和搅拌式洗衣机业务。2015年，小天鹅干衣机产品销售规模超过2亿元。

对于公司收入的增长，小天鹅A指，主要来自于产品销量的增长。销量增长来自于结构优化：一是产品结构的优化，滚筒占比持续提升，双缸同比下降；二是渠道结构的优化，其中内销电商渠道业务同比大幅增长，外销欧洲等区域增长迅猛。

据奥维云网数据，2015年电商平台经过投资入股、战略合作、异业联盟等途径，电商销售平台吸引了消费者购物，全年线上洗衣机销售量达到755万台，同比增长66%，全年销售额为102亿元，同比增长72%。

据了解，小天鹅去年还和迪士尼合作。根据公告，无锡小天鹅股份有限公司与华特迪士尼（中国）有限公司（原名：华特迪士尼（上海）有限公司）签署《许可协议》，迪士尼许可公司未来3年（2015年8月1日至2018年9月30日）在洗衣机产品上使用相关迪士尼原型、商标以及漫威原型，并授权公司通过指定的经销渠道销售许可产品。

这有点类似海尔在2016年AWE上展示的全系列“Hello Kitty”洗衣机等白色家电定制产品，面向一些年轻用户群体或粉丝群体进行产品营销。

此外，2016年夏季，上海迪士尼主题公园将开园。作为中国大陆第一个迪士尼主题公园，家电企业将产品营销目光投向迪士尼也就不足为奇了。

实际上，这反映的是一个用户消费需求的变化。随着收入水平的提高，消费者对洗衣机的要求也逐渐提高，在日常衣物清理上，针对真丝、羽绒、羊毛织物、大件衣物等较清洗的衣物的洗衣机也陆续出现。

伴随着生活节奏的加快，以及生活方式的多样化，消费者对洗衣机的需求也呈现多样化的特点。面对市场细分，不少企业随之推出了一些特色洗衣机产品，如儿童洗衣机，迷你型洗衣机或针对女性内衣或易损衣服而研发的专门的洗衣机也热度不减。