(口碑家电网-2016-03-25)

电视机画面明亮的部分更清晰、更精细，暗处的部分更有深度、层次分明，将彩电产品画质效果提升到一个新高度的HDR（High Dynamic Range）电视，2016年的全球出货量有望冲击340万台。

在2016年的CES和AWE展览会上，大部分品牌电视厂商都将HDR技术加入到中高端电视产品当中。目前液晶电视与OLED有机电视均可搭载HDR技术。近年来，在彩电领域式微的索尼，亦力捧HDR，期望借HDR技术翻身，重数高端新形象。

全球知名市场调查机构IHS 昨日在一份研究报告中预测，2016年，全球彩电市场的总出货量将达到2亿2200万台，较早前预测的2亿2400万台小幅下调。

这显示出，彩电业的低迷市场行情今年可能还将持续。彩电大厂纷纷将OLED有机显示技术、量子点显示技术、HDR画质技术进行深度融合，以保持高端进攻姿态，抢夺高毛利市场。

比如最近中国三大彩电厂商，创维、长虹、康佳在韩国首尔南山塔打出OLED有机电视宣传口号，与上游OLED面板厂商LGD协同，几家欲在新的OLED有机电视时代抢先占领高地。

据了解，去年全球彩电市场受新兴市场货币贬值影响较深。2016年，中国彩电企业在智能电视基本普及达到七、八成的状态下，重点杀向4K电视普及战。但是4K这个概念已有多年，所以彩电巨头们必然要给4K电视装上新的概念，来提升彩电产品的溢价。

从全球市场看，2016年，中国和亚太市场依然是彩电的主要增长地带。按照IHS的预测，北美市场的出货量在4000万台左右，由于去年剧跌，西欧、南美、中东、非洲市场今年可能缓慢恢复。尤其是南美最大的巴西市场，奥林匹克运动会的召开，市场对4K电视的销售需求能有所期待。

中国市场则是去年少数维持小幅增长的彩电战场。2016年，中国彩电企业从中国走向海外的步伐还会加快。比如三星电视、索尼电视和收购了东芝印尼彩电工厂的创维电视，在东南亚以及亚太新兴国家市场的竞争可能日趋白热化。

此外，由于中国面板企业崛起，产能持续高涨，而且京东方、华星光电等还在进行积极的面板投资计划，所以当前4K电视面板的价格正持续下滑，这也使得中国六大彩电企业在海外面对韩国、日本企业的竞争时，出货量上的进攻态势将更强烈。

比如上文我们提到的HDR，中国六大彩电企业几乎都把这一画质提升技术作为重点来推广，满足HDR条件的中国彩电制品，在生产和销售规模上大幅攀升，这也是中国企业在海外与韩企维持产品价格竞争力的要点。

在OLED有机电视方面，IHS分析师预测指出，中国企业集体加码OLED有机电视并搭载HDR技术，使得OLED有机电视2016年的出货量有可能突破300万台，2017年有望突破1200万台，带来市场急速增长的新行情。