(口碑家电网-2016-03-28)

眼下即将进入到四月,气温也是逐渐上升,每年的夏天,空调都是很多消费者必不可少的消暑纳凉产品,相比其他产品如电风扇、空调扇,空调的制冷效率最高,制冷速度最快,因此成为消费者青睐的产品,也就不足为奇了。

■ 2015年国内线上电商销售空调581.2万台 同比增长近五成

首先,我们先来看一组2015年度线上空调销售汇总。根据大数据显示,2015年国内线上市场中,销量为581.2万台,销售额为141.4亿元。而在2014年,销量为350.4万台,销售额为95.3亿元。相比之下,2015年销量同比增长65.9%,销售额同比增长48.4%。另外,值得关注的是,线上空调销售的渗透率也有所增长,从2014年的8.2%上升到13.1%。

2014年-2015年线上空调市场销量与销售额

从上面的这组数据中可以看出,近些年来,在电商平台中,空调销售增长迅速,无论是从销量还是销售额,都有着不错的增长率。不过就目前来说,用户购买空调的渠道还是主要集中在线下平台,目前线上购买率仅为13.1%,这也就意味着通过线下渠道购买的用户占比达到了86.9%,因此,线上市场虽然在短时间内难以超越线下卖场,但是依然有着很大的发展空间,市场前景不容忽视。

■ 专业电商平台最受消费者青睐

现在有越来越多的用户选择网上购买空调,在主要渠道方面,有大家熟悉的专业电商、垂直电商、天猫商城、其他电商等等渠道。根据大数据显示,2015年全年,线上市场中最受用户青睐的要数以京东商城、易讯为代表的专业电商平台,占比达到了55.7%,以国美在线、苏宁易购为代表的垂直电商销售占比为23.2%,天猫商城中,销售占比为20.4%,其他渠道,例如厂商自营电商等等,占比为0.6%

专业电商成为最大赢家

从上面的这组大数据中,我们可以看出,用户最青睐的线上购买渠道,是京东、易讯等专业电商平台,苏宁等垂直电商平台则紧随其后。天猫商城也占据了两成多的线上市场份额,发展潜力也是不容小觑的。

■ 变频空调虽好 长时间运行才省电

随着大家节能环保意识的逐渐提高,一些用户开始选择更为省电的变频空调,那么传统的非变频也就是定频空调,是否已经受到冷落呢?在这里,我们先了解一下变频空调和定频空调的区别。在很多厂商的宣传中,变频空调都是节能产品的代名词。然而在实际使用中,变频空调可能还不如传统的定频空调省电。

变频空调的优势在于,长时间连续工作,可以起到节能省电的作用,如果每天仅仅使用三四个小时,那么变频空调的优势就并不明显。其实除了节能省电的特性之外,变频空调还是有着很大优点的,那就是使用的舒适度。变频空调可以通过改变压缩机的转速来控制空调的制冷或者制热,在温度控制方面,可以精确到正负1摄氏度上下,这样可以让人的体感温度更舒适。而传统的定频空调,以制冷状态为例,当温度到达设计温度比如25摄氏度,空调压缩机转速不变,是依靠不停开关压缩机来实现温度控制。这样频繁的开关,就会让室温变得忽冷忽热,不仅不舒适,还浪费电。

■ 变频挂机受冷落 定频挂机份额上升

根据大数据显示,在柜机空调方面,线上变频空调销售占比为33%,定频空调销售占比为67%。而在2014年,线上柜机变频空调销售占比为22%,定频空调销售占比为78%。变频柜机空调在市场占有率方面,提升了11%。在挂机方面,线上变频挂机空调占比39%,定频空调占比为61%。在2014年,线上挂机空调销售占比为41%,定频空调销售占比为59%。挂机变频空调在市场占有率方面,下降了2%。

2014-2015年线上销售变频挂机空调占比

2014-2015年线上销售变频柜机空调占比

从上面的这组数据中可以看出,对于柜机产品来说,变频空调的市场占有率在逐渐攀升,选择变频柜机的用户越来越多。但是在挂机市场方面,走势却不尽相同。相比2014年,2015年挂机变频空调市场份额出现下降。至于出现下降的原因,其实也并不复杂。由于挂机空调市场中价格战日益激烈,因此很多厂商选择价格相对较低的定频空调开打价格战,绝大部分消费者愿意为价格更实惠的定频挂机空调买单,因此变频空调销售的份额就出现下滑也就不足为奇了。

■ 线上空调销售怪圈 为何高能耗空调更好卖?

无论是变频空调还是定频空调,在市场销售的时候,大家都可以在空调面板最显著的位置看到能效等级的标志,也就是大家看到以蓝色方框为主色调的中国能效标识。空调效能等级即空调的能效比,是额定制冷量与额定功耗的比值。通俗地讲,就是消耗同样多的电量所产生的冷气有多少,可以说是衡量空调性能优劣的一个重要参数。

按照目前执行的能效等级标准,国内市场中销售的空调产品,能效等级分为三个等级。能效等级由高至低分别为一级、二级和三级。其中三级为准入门槛,也就是说能效比最低要符合三级能效范围之内。

■ 空调销售怪圈 高能耗产品更畅销?

根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示,在电商平台中,2015年线上销售产品中,挂机中一级能效产品占比为0.5%,二级能效产品占比为5.5%,三级能效产品占比为94%。而在2014年,一级能效占比为0.8%,二级能效占比为9.2%,三级能效占比为90%。那么,电商中柜机产品能效等级占比又是如何呢?在2015年线上空调市场中,柜机中一级能效产品占比为1.2%,二级能效产品占比为21.9%,三级能效产品占比为76.9%。相比2014年,一级能效产品占比为1.5%,二级能效产品占比为26.7%,三级能效产品占比为71.8%。

2014-2015年线上销售挂机空调能效等级分布

2014-2015年线上销售柜机空调能效等级分布

■ 小议线上空调销售怪圈

从上面公布的这组数据不难看出,相比2014年,2015年的空调市场中,高能耗也就是三级能效的产品市场占有率出现较大提升,无论是柜机空调还是挂机空调,更是如此。特别是柜机空调中,三级能效的产品,同比增长了5.1个百分点。由此可见,线上空调市场似乎陷入了怪圈之中。像三级能效等级这样的产品市场占有率不断攀升,无论是柜机还是挂机产品中都是如此。

出现这个问题的原因,最主要的还是激烈的市场竞争所致。近些年来,无论是线上市场还是线下市场中,空调产品竞争十分白热化,很多厂商不是依靠技术取胜,而是压低产品的价格来获得更大的市场份额。因此一些功耗较高,三级能效等级的空调产品被促销,消费者也成为了高能效空调下的牺牲品。