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三星在华两年暴跌10万亿 手机业务被虐惨了

2016/4/7 9:25:48 来源:家电网    作者:HEA.CN
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(口碑家电网-2016-04-07)

三星电子在中国市场的营业收入可谓是连年直线暴跌!去年,三星电子在中国的年销售额虽然依旧高达30万亿韩元以上。但是,和两年前相比,已经足足跌掉了10万亿韩元(约合560亿元人民币)。

暴跌背后的关键因素,就是三星的销售中坚业务——Galaxy系列智能手机产品在中国销售的下滑,尤其是三星电子遭遇最大的两家智能手机竞争对手——华为和小米的挑战,市场份额与日剧跌。过去两三年时间,三星智能手机可算是被华为和小米给虐惨了。

根据2016年4月3日公布的2015年度三星电子商业报告,去年三星电子在中国的营业收入是30.98万亿韩元(约合1734亿元),同比上一年度下跌6.17%。据了解,在2013年,三星电子在华营业收入是40.15万亿韩元(约合2248亿元人民币)。

疲软的三星手机

两年之间,三星电子在华营收下跌了22.8%,远高于同时期三星电子总体营收12.3%的跌幅。此外,中国市场占据三星电子总营收的比重,也从2013年的17.5%、2014年的16%下滑到了2015年的15.4%,最大的原因也是三星电子手机业务在中国市场表现疲软。

曾经是中国最大智能手机市占率厂商的三星电子,2015年的中国智能手机市场份额仅剩下7.7%,排在第四位。

临近三星电子2016年第一季度财报期,全球各大分析机构和分析师对三星电子今年的业绩表现也有所分化。有预测三星电子首季营业利润4万亿韩元的,有预测5万亿韩元的,也有预测超过6万亿韩元的(约合336亿元)。

对于三星电子首季业绩看好的分析师,主要是考虑到三星电子旗舰智能手机GalaxyS7系列和高端电视产品业务的反弹。另外,也有三星电子去年开始的各种重组计划进入生效期。最后一个因素是韩元贬值。

为什么说2016年首季的数据很重要呢?因为从IT行业的角度,第一季度是传统的淡季,如果三星电子在淡季都能业绩反弹,对于该公司2016全年的业绩表现预期就会高,市场对三星电子业绩复苏的信心也会随之高涨。

SAMSUNG Galaxy S7

当然,除了6万亿唱高的,还有唱跌的。一家金融信息服务提供商FnGuide日前就综合24家投资机构的预测,将三星电子第一季度的营业利润数值划在5.16万亿韩元(约合288亿元),远低于早前市场预期的6.01万亿韩元,也就是在三个月内下跌14.1%。

在这24家投资机构中,有几家是尤其低的,不到5万亿韩元。比如,Dongbu Securities(4.7万亿韩元),Yuanta Securities(4.8万亿韩元),KTB Investment(4.8万亿韩元)以及Mirae Asset Securities (4.9万亿韩元)。

所以,从另一个角度来说,三星电子2016年的业绩复苏,并不乐观。至于说Galaxy S7系列,这款手机3月11日才开始陆续在全球上市销售,对三星电子一季度的业绩贡献十分有限。

而且,S7花了20天时间全球破1000万部,S6花了25天时间销售突破1000万部。从数据上看,虽然新手机市场表现比前代要好,但并不足以好到令三星手机业务重振雄风。

恩怨:可怕的玩家

据了解,除了手机业务,三星电子另一个麻烦事是鸿海收购夏普。众所周知,鸿海集团董事长郭台铭和三星之间的恩怨纠葛。鸿海收购夏普,一个核心方向就是做大做强智能手机OLED面板业务。

根据夏普公告,在双方交易完成后,夏普将把2360亿日元(约合21亿美元)在2018年之前投入到OLED和相关产品开发生产业务中去。一旦夏普的技术和富士康的全球客户群相结合,全球显示产业将出现一个可怕的玩家。

而现在,三星和LG是全球事实上的显示产业领导者,这对于未来三星电子的业绩冲击也是显而易见。

因为,富士康和夏普造出来的OLED手机屏,大概率是为苹果而供,而苹果又是三星高端智能手机的第一大竞争对手。在失去了中国智能手机市场后,三星电子可能在未来失去高端OLED智能手机市场的市场地位。


责任编辑:杨洋

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