(口碑家电网-2016-04-08)

刚进入4月，家电大卖场、电商、厂家不约而同地发起了一场家电价格大战，并且战火将一直延续到月中，而大战的主题包括新店开业、闭店团购、放肆低价、只做价格、智惠风暴等等，家电行业今年的竞争压力可窥一斑。行业观察人士指出，空调行业清库存仍将是今年的主旋律。

4月买空调是最佳时期

4月，作为衔接3.15大促和5.1大促的中间点，向来是家电厂商“兵家必争”之地。今年，两大空调巨头格力、美的，分别将4月6日和4月8日打造成促销节点;4月14日是彩电巨头TCL的“汰旧换新”活动日;4月15日是国美在线的“超级福利日”;4月18日是苏宁易购与天猫的合体大促日。

4月同时又是白色家电产品，尤其是空调销售旺季来临的启动月，记者近日走访数个电器城、专卖店看到，空调的促销广告从大门口打到柜面，从商场天花板打到地面瓷砖，各种类似于“万人空巷抢XX”的字眼配以火红的宣传画，充斥着顾客眼球，诸如“全场特价”、“全年最低价”、“一年疯抢一次”等宣传语，刺激着消费者的消费欲。

“京东、苏宁易购等大型电商已经发动了规模战，传统渠道的家电卖场必须高调迎战”，某电器城经理告诉记者，1匹的变频挂机往年少说也要2800元以上，如今促销价只要1799元，小1匹定速空调也仅售1299元，“这个价格在实体终端销售，卖1台就要赔100多元，还不是被电商逼的”。

记者发现电商促销的力度确实令人咋舌，其中苏宁易购推出了“418尖货大曝光，预售5折起”，京东直接打出“3C产品5折每天限量抢”，国美则推出“4.18折生日低价趴”等优惠。

此外，西门子、惠而浦、格兰仕、美的、海尔、小天鹅、美菱等白电品牌也联合商家推“低价疯抢”活动——针对百款畅销商品推出定金抵现活动，同时部分品牌配合任性付还可享受三期三零分期服务，比如某合资冰箱产品原价6999，支付50元定金后仅需4849元。

企业重金打造“免费服务”

记者观察到，与往年不同，今年的4月混战，还颇有一番“服务战”的意味。针对不少家电消费产品进入“更新”周期，更多的家电品牌推出了“以旧换新”活动——最早格力、美的针对这一消费需求，推出可以旧空调作价几百到上千元不等，换购一台新空调;前不久，TCL也推出了“汰旧换新”，参加该活动可领新机补贴。

与此同时，“免费服务”也成为商家招揽顾客的重要砝码。如美的集团开展的家电免费清洗业务，苏宁易购在全行业首度推出“空调安装全免费”服务。就目前家电清洗和空调安装动辄收费数百元来看，这两家企业在推“免费服务”方面投入的真金白银应该不少。

针对今年4月异常激烈的家电大战，业内人士在接受采访时表示，除了价格大战、服务大战之外，家电企业之间的新品大战也是硝烟弥漫，这部分主要是为了实现技术卡位，以及抢占高端市场份额。而价格混战的目的主要有三：第一是加快出货;第二是确保规模增长;第三是新品淘汰老品。“从清库存角度来看，空调行业的压力仍然巨大，今年仍将是主旋律”，他说，去年第四季，空调行业不惜成本加速清库存，导致某巨头企业的营收拉低，同比呈负增长。