(口碑家电网-2016-05-19)

5月19日下午，市场研究公司中怡康发布《解读中怡康中国彩电市场4月零售监测数据》：线下占有率表、线上占有率表、全渠道合计占有率表。

此表显示，海信在线下和线上零售份额分别占到16.1%和13.2%，合计占有率14.7%。以绝对优势排名第一。至此，4月谁第一之争划上句号。

针对乐视官方微博发布的第一，中怡康解释：乐视使用了我们提供的平台数据，但加上了自己的数据并重新调整了各家占有率，是“定制”的。

此外，中怡康还认为个性化高端产品是彩电的出路。个性化高端产品在中怡康看来有两个方面：

一是大板、4K、HDR等产品规格以及功能的变革。

从四月份的零售监测数据来看，无论线下还是线上，大尺寸已经是用户的挚爱，50寸及以上的液晶电视在线下的市场占有率是40.1%，线上是37.2%。此外4K的市场份额虽然线上比线下略有差异（25.7% VS 53.6%），但是这种差异在将来会有很好的弥补，中怡康认为半年后线上4K的占有率会向目前线下的占有率看齐。

二是面向80后、90后新一代消费者，开发符合新一代消费者特性的产品。

目前中国的消费品市场正在发生着深刻的变化，市场经济正在向社群经济变化，正如新华书店到逻辑思维的模式变化一样，电视产品的消费也会和内容的需求更多关联；传统的屌丝经济开始走向轻奢，个性化高端产品是这种变化下的趋势。