(口碑家电网-2016-06-15)

一边举着自拍杆跟粉丝互动直播，一边现场体验各式商品。6月14日，新兴人气男星孔垂楠现身苏宁易购北京慈云寺店，现场直播购物引发上千粉丝围观。而人气“小鲜肉”的魔力不止在现场，在直播平台上，数万“垂”粉围观点赞，并用下单购物的方式力挺偶像。

（孔垂楠现身苏宁易购门店现场直播）

（孔垂楠现场直播引发粉丝围观）

（孔垂楠直播体验苏宁海外购）

（“垂”粉在直播平台上为偶像点赞）

孔垂楠：新款手机解决了困扰多年难题粉丝线上蜂拥下单

上午9；30，一身黑色T恤外搭花纹窄巾，孔垂楠一现身苏宁易购门店，便引发早早等候的粉丝疯狂拍照。拿起自拍杆逛了一圈门店，男神“大垂”突然在直播平台说到，“我被一款商品吸引到了，它解决了我多年的难题”。顿时一大波问号弹幕霸屏直播软件，粉丝纷纷在直播平台留言愿为偶像解忧。

原来，男神是看上了自带美颜功能的新款美图M6手机，“大垂”现场示范用苏宁易购APP下单够买该款手机。随着孔垂楠与粉丝的不断互动，3万多“垂粉”在直播平台赠送礼物，各类弹幕连续刷爆屏幕，还有一大部分粉丝跟随明星一起在苏宁易购下单购买美图手机，用实际行动表达对偶像狂热的爱。

“仅仅在孔垂楠号召购买后的3秒钟时间，美图M6手机在苏宁易购移动端就被抢光了，这也创造了该类型手机的销售记录，明星网红的能量真让我们大吃一惊。”苏宁易购市场相关负责人告诉记者。

提前下单送粉丝大龙虾亲民“大垂”引发粉丝疯狂点赞

现场除了直播体验苏宁易购门店的各式商品，细心的孔垂楠还提前一晚在苏宁易购上下单，购买了当季美食—盱眙小龙虾。第二天早上小龙虾到达门店后，孔垂楠现场将小龙虾赠送给粉丝，“垂粉”们一阵感动。现场，孔垂祥还手写“KO 618苏宁易购年中大卖”的字样，并亲笔签名送给现场粉丝，很多网友在直播平台上纷纷留言“预祝苏宁易购年中大卖”、“马上就下单，支持大垂和苏宁一起KO618”。

“在线下商城进行直播，还是我第一次体验，和粉丝距离很近，感觉非常好。”孔垂楠告诉记者。据了解，此次孔垂楠短短45分钟的直播中，累计吸引4万多粉丝围观，15万多点赞。

边逛边买苏宁易购试水体验式直播新模式

在网红经济兴起的大背景下，苏宁易购在618期间首次试水“网红+直播+电商”的新模式，并打造苏宁易购网红直播间。在此次孔垂楠直播之前，LOL萌神冯提莫等10多位网红在直播平台上登陆苏宁易购，引发百万粉丝围观，场面火爆。不过与以前网红在自家房间直播的方式不一样的是，此次孔垂楠直接现身苏宁易购门店，将体验和直播深度结合在了一起，网红直播的变现效应更加明显。

“此次618，我们开启了苏宁易购红人网购直播间，邀请了十几位网红代言，而孔垂楠是特别的一个，一方面作为新兴偶像明星，小鲜肉的粉丝基础更加庞大。另一方面，明星在苏宁易购门店现场体验，与粉丝的近距离互动带来的效果更加明显，边逛边买的模式带来了巨大的直接流量。”苏宁易购市场相关负责人说。