(口碑家电网-2016-06-23)

6月23日，欧洲杯小组赛结束，作为56年来第一个出现的中国顶级赞助商品牌，海信也在今天向媒体公布了赞助权益的相关大数据。

根据欧足联提供的数据：过去的36场小组赛，全球230个国家共有9.58亿人次通过电视观看了比赛，现场观看人数超过118万，法国境内9个城市的球迷广场累计有164万球迷参与活动。而海信均通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。

据CSM提供的数据：截至15日，国内央视直播平均收视率为1.49%，国内有3500多万精准人群固定收视，这个数据基本上赶上国内现象级综艺节目的平均收视率；海信在下午举办的全国媒体报告会上透露：截至22日，海信仅在央视直播的广告露出已相当于890条15秒广告，折合15秒央视的硬广价值已达3亿元，加上各类视频露出、媒体图片报道露出、社交媒体微视频、经典镜头重复播放等，海信的广告带来了“长尾”倍增曝光的效应。

尽管存在时差等因素，国内有3500多万精准人群固定收视，这个人口也相当于欧洲几个国家的人数总和了。

所以，海信在小组赛结束阶段，仅在中国国内，已成功收回了赞助投资总额。

就连海外媒体也对海信的这次大型体育赛事营销给予了这样的评价：

法国《巴黎人报》（6月12日）：“……此次赞助欧洲杯必定可以推动海信在欧洲市场的发展，全球60亿人收看的重大赛事为海信提供了一个十分广阔的宣传平台。海信的定位是高品质产品，其目的是在欧洲推广新技术，而不是降低产品行业价格、销售中国制造廉价产品。”

法国BFMTV电视台（6月13日）：“……中国电视第一品牌海信成为欧洲杯首个中国正式赞助商。这对于寻求在欧洲扩大声望的这一中国电视制造商而言，实属一次漂亮的市场营销案例。”

德国《经理人》杂志：……本届欧洲杯最大的赢家是海信。