(口碑家电网-2016-08-17)

对于2016年上半年(此文没有严格界限)的彩电市场，可以总结为“还是老样子”：价格战持续，口水战仍在发酵，新老阵营进一步融合，显示技术之争也没有清晰的进展，还有什么可以说的呢?

价格战引发口水战

首先看彩电行业价格战究竟进行到何种程度呢?大概没有什么能比“免费”更优惠了。

乐视4月份杀出一招“硬件免费”，虽然业内这种“杀敌一千自损八百”的“损招”皆嗤之以鼻，然而不明真相的群众还是掉进了“满三百送三百等于不要钱”的圈套，何况还有很多消费者明知是圈套也愿意往里跳。

乐视这样“乱来”毫无意外的引来了一系列的口水战。最先做出反应的是同为互联网电视的竞争对手，小米电视负责人王川炮轰乐视硬件免费实为清库存，称“绝不认同将电视硬件仅仅作为内容通路而忽略硬件价值的做法”。

作为彩电行业的前辈，海信对“硬件免费”的态度也受到关注，海信集团董事长刘洪新在接受采访时也明确表示“我不认为硬件免费是一种行业发展的模式。”;另一传统彩电巨头创维则选择“以夷制夷”，打出“内容免费”牌，创维集团刘棠枝毫不讳言“以超低价胜出的产品，必然会在制造的各个环节上大打折扣。”

然而，由硬件免费引发的口水战到此还还不算完。5月17日，贾跃亭通过微博宣布：“乐视电视单月(4月)销量全行业、全渠道销量第一，再创历史。”消息一出，海信再也无法淡定了，第二天海信便甩出监测报告称，2016年4月，海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%，海信持续保持单月以及累计“第一”。

乐视电视4月份的销售成绩，很大部分来自于“414硬件免费日”的贡献。虽然“全行业、全渠道销量第一”是加工后的结果，但乐视电视线上份额第一无法否认。IHS中国区研究总监张兵认为，2016年的国内彩电市场，乐视电视的销量排名有望“坐四望三”。

野心凸现 融合加剧

乐视此前还放言“乐视电视2017年销量达到行业第一”，从前业内可能当做笑话听，但是现在看来，乐视未必就是吹NB。继去年年底宣布入股TCL多媒体成为其第二大股东后，今年7月底，乐视再次宣布以20亿美元收购美国电视厂商Vizio，乐视在电视领域的扩张的野心越来越清晰，对其他品牌的威胁也在进一步升级。

乐视与TCL握手言和共谋发展，成为电视行业新老阵营融合的范本，5月11日，双方战略合作协议完成股份交割。在此之前，互联网电视公司微鲸参与康佳非公开发行A股股票的认购，微鲸出资 4.5 亿，以 3.14% 的持股比例成为康佳第五大股东。

新老阵营进一步融合的背后，是互联网电视品牌与传统彩电品牌持续的激烈争锋。据奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8%，而互联网品牌上升7.9%，市场零售份额为16%。

目前，互联网电视品牌达到18个，市场规模也大幅增长，越来越多的人看到了互联网电视的机遇。海信上半年发布高端互联网电视子品牌“VIDAA”，除了采用最新技术呈现完美的大屏视听体验， VIDAA还通过与华数、爱奇艺、腾讯视频等视频平台达成战略合作，来保证其内容优势。长虹和腾讯企鹅TV也宣布进行合作，双方也将在智能电视内容运营上进行深入合作。

除了彩电厂商，渠道商也越来与热衷与参与互联网电视的盛宴。继与海尔、风行联手打造首款互联网电视后，国美电器8月8日宣布，将与创维、芒果tv达成战略合作，共同发展互联网电视业务，再度尝试构建涵盖“内容+牌照+终端+渠道+运营”在内的互联网电视闭环产业链。

技术之争难见分晓

在整体市场不景气的情况下，高端产品是除互联网电视外的又一突破口。上半年国内和国际市场都陷入增量不增收的尴尬局面，彩电厂商都希望通过技术创新，在高端产品上寻求赢利突破口。

在3月份新品发布潮中，曾掀起一阵海报文案的PK巨浪，反应了不同品牌各自的侧重点。

小米“又弯又薄才够爽”的海报文案透露出其新品以超薄、曲面为硬件卖点;随后海信迅速反应“米，信叔爽三年了，仅弯不够，无U不欢”，强调自主创新的ULED技术优势;创维及旗下酷开品牌随后也发文案道：“不要迷信弯，不要信忽U”、“不要迷信弯和薄，不带O的都是耍流氓”，突出自身OLED显示技术;长虹也发文案称：“不迷弯，不信薄，表扯O，画质够硬，才能叫爽”。

早在去年，显示技术的阵营就已经这般清晰：创维、康佳、长虹站队OLED，TCL主打量子点，海信押注激光投影。从今年的动作看，彩电五大厂基本上延续这一技术路线，但是谁也不敢孤注一掷。目前来看，液晶的时代仍未过去，量子点和HDR正在延长液晶电视的生命周期，OLED不具备碾压性的优势，推广和普及仍存在着较大阻力，而激光影院则开辟了另一个差异化的战场。

显示技术革新的变数太多，只有多条腿走路，才不至于满盘皆输：海信目前将OLED用于商用市场;TCL也曾低调尝试做激光电视，同时做OLED显示材料的研究;即便是重仓OLED显示技术的LG，也在今年陆续发布了多款量子点电视产品。在即将迎来升级换代的当口，彩电行业显示技术呈现出百花齐放的竞争氛围。

上半年的彩电市场，延续了2015年“比低价、拼内容、争大屏、斗技术”的风格，不见硝烟却暗流涌动，期待下半年有好故事可以说。